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            现代包装盒设计制作厂家必须掌握的五个设计向度连载(三)_包装盒专家神彩优品

            标签:包装盒广告创意 浏览次数:651发表时间|:2016-10-07文章出处|:神彩优品

            包装盒||.jpg

            产品包装盒设计的主旨任务是探讨人的心理发生、发展和规律|,是研究消费者在消费行为过程中的感知定势与联想走势||,对于消费者的心理研究主要目的不只是在于吸引消费者的眼球,更重要的是用主动诉求或主张去唤起消费者的对应思维与情感||,以激发需求||、引导消费来满足人们物质功能|、审美功能和自我需要为中心消费心理|。现代产品包装必须从对物(商品)的关照切换到对人的关怀的思维转变|,这是一种文化和营销的概念融合|。

            随着社会与经济的发展|,任何一种包装设计都是大量的同类和同质的进入我们的视野|||,我们该如何选择||||?作为消费者中的一员的设计师必须要考虑的|。掌握消费者的心理需求,了解他们的所想|、所感以及他们的决策方式,还有影响这些因素的事情和环境||,是我们进行包装设计时所必须考虑的。它是基于产品与消费者的需求及期望之间的关系之上|,任何一个产品的包装盒都同时具有功能属性||、品牌属性和价值诉求属性|||,所以即便是一个简易的酒包装设计|,也要花更多的精力去了解和分析喝酒的场合|、氛围及饮酒人背后的动机与需要|。

            今天||||,深圳包装盒专家神彩优品就这个连载系列文章再来谈谈如何去设计包装盒的营销主张和诉求。

            连载(一):http://faith-21.com/fqJY-WIkk-288.html

            连载(二):http://faith-21.com/rIt-4Lb-325.html

            三、以营销策略来设计商品诉求

            包装盒设计制作厂家在进行包装盒设计之前||,须和产品商做充分的沟通,既可避免错误的尝试|,也可节省彼此试探的时间及成本|。从营销策略的层面切入而言|,包装盒设计制作厂家应先抓住品牌想表达|、表现的营销主张和价值诉求||,这其实才是作为市场营销的重点与设计方向|。

            (1)塑造品牌形象

            任何一款产品的包装盒设计首先是品牌形象塑造为主要诉求。那么品牌形象塑造其实涵盖了「品牌名称|,商品名称,商标logo、slogan语言」等等营销元素|,这些都代表了品牌形象,是产品包装盒设计中主要的表现要素。例如立白洗衣粉的包装设计|,以“立白”这两个大字代表品牌形象|,也说明了品牌的名称。

            (2)打造特色卖点

            市场营销为目的本质而言|,任何生意|、任何产品都得要有自己的特色卖点(独到),也就是商品销售要有自己的关键驱动因素|。包装盒设计如何去诉求产品独到的特色卖点|?这是把产品的独到性和唯一性打造成区隔于市场上所有的同行或同品的独特卖点|。在创造力水平高度同质的年代||,商品有了自己的特色卖点往往都是成为市场销售的关键驱动因素|。

            货架前.jpg

            (3)扩大消费价值

            在一个零和竞争的消费市场中|,要想改变目前“好产品卖不好”的尴尬局面|,包装盒设计还必须在“特色卖点“的基础上来扩张||、外延购买的价值存在。这种价值扩张必须包含两种元素|。即|:优势+好处|。那么包装盒设计如果有了“特色+优势+好处”三种购买价值的存在|,于这个不了解市场和不洞察习以为常的营销常态而言||,包装盒“特色+扩大价值“的营销策略成为了市场销售的强势购买理由|,往往都会收获不错的市场效果|。包装盒设计制作厂家和产品制造商对于这些往往都不太明白和重视,甚至看不起|。其实|||,这些才是市场营销的入口|。

            (4)强化使用情境

            商品作为人们追求时尚||、体验消费的一种多元生活文化|,包装盒设计制作厂家在产品的包装设计中|,如何在包装盒设计中使用的情景元素这是一种现代设计必须的营销策略|。TA不仅能够吸引消费者的目光|,而且还可以折射产品的社会人文内涵。因为人们在商品购买的过程中,不仅仅满足于使用的需要|,更期望在使用过程中能得到情感的享受与自我感觉的满足|,所以产品包装盒设计作为一种艺术体现和营销实现的综合创新技能||,应该上升到符合较高的消费者社会价值|。这种包装设计的主观内蕴与诉求的实质是指“景遇后的所思所想的思维自洽“。

            所以|,包装盒设计制作厂家要合理||、恰当地将“产品使用情景(场景)“运用到产品包装盒设计的创意体系中来丰富包装文化意蕴和强化购买决策。这种包装盒营销策略多使用于感性诉求来引发消费者联想的独特情境|,最好是用情景化的语言+图景来设置消费者的思维场景与模式|。

            (5)简单通俗的语境

            包装盒设计如何体现强有力的广告宣传|,这在广告文字语言上有很多剔除冗杂见本质的能力要求。从心理学和思维模式的微观洞察而言|,人是无法思考自己不懂或模糊的概念和语言,那些高大上||、美而好|、不具象的概念性语言|,其实是最没营销力的|。即商品包装上的设计差异性+特色广告语||。其内容真实、简洁、生动,并且符合相关法律法规的|。真正有销售力的广告话语|, 每个字|、每句话|、每个标点都是为了促进销售|、引起强烈购买欲望的|。

            包装盒广告语的语境设计,其实都是语言的艺术||,一种简单||、简洁的艺术|。好的广告语都会给人“一触即觉,不假思量比较”的直接作用力|||。无论是平面广告还是影音广告||,有营销力的广告语都是在”现在义||、现成义|、显现真实义“三个维度巧妙的结合创造|,而且最好是俗语式的陈述句|、行动句,而且带有画面感|||。这是一种”有话直说“的简单艺术|,但是往往简单|,确实最难的|,因为设计者都喜欢故弄玄虚|||,而消费者在购买时却最不喜欢费脑子|。

            就此话题,我们也简洁而言:包装盒广告语||,请说人话、办人事…

            结语|:随着包装信息的不断发展演变|,产品包装盒的主张诉求对于商品销售来说极为关键与重要|,商家为了使自己的商品得到消费者认同||,不惜成本去做包装设计|,然而,包装盒设计制作厂家如何拿捏掌控包装盒的信息主张与诉求是现代包装设计在市场竞争最核心的竞争力||。这是在确认产品推出的目的与了解商品诉求后|||,包装盒包装盒设计制作厂家最应该切入设计的重点与方向|||。

            然而,一个真正成功的包装盒设计制作厂家||,除了掌握上述基本认知与能力,更应深入了解消费者真正的需求||,提供消费者生活利益来满足消费心理与社会价值体现|,如此才能确实达到商品在市场中的营销目的||,对于包装盒设计制作厂家来说才算得上是一件「成功」的“作品+商品”。

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