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            产品包装盒_从现代市场的角度看产品包装盒与市场营销那点事_包装盒专家神彩优品

            标签||:商品与营销 浏览次数|||:555发表时间:2016-10-30文章出处|||:神彩优品

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            一个理论与谈资的时代|,每当谈到商业竞争|,人们总会想到隐藏在假面笑容背后的欺诈|,而产品包装盒盒设计师似乎自然被认定是这种竞争的帮凶和杀手。不过当你心态平和的面对在超市货架上一排排向你招手的商品时|,想必你也会为产品包装盒盒设计师的辛劳所感动|||。你会觉得每一件商品都是一个小生命||,每一个包装盒都是一个完整的世界。只有对商品包装盒有着特殊情感的产品包装盒盒设计师和心灵明净澄澈的艺术家才能塑造出这些小生命。此时你也多少能理解海斯教授所说的“设计竞争”是相对原始竞争的一种质的超越。

            其实|||,人类的生存环境,生活方式是物化后的一种结果|,而设计的介入则是促成和改变这种结果的重要因素之一。我们都生活在一种被设计的物质环境中|。改变与提高生存质量|,满足物质与精神的双向需要|,这是赋予设计的神圣使命||。

            现代产品相互间的竞争目标就是占领更多商场和超市然后争取更多的顾客。包装盒也随着社会的发展|,科技的进步|,从过去单一的保护||、储运功能演变成了多防卫|||、多功能||||,信息聚合的传播载体||,而这一内质的变化||,也给包装盒设计提出了更新|、更高的要求||,使得包装盒设计发生了质的变化|。

            包装盒是产品最好的广告,这句话已经成为当今竞争激烈的商业销售中的至理名言||。好的包装盒设计是商业销售成功的关键组成部分|,这在零售商品包装盒中|||,有着更充分更直接的体现||。我们不如就此瞎侃两点||||:

            一、包装盒=从产品到商品

            中国对包装盒下的标准定义是|:为在流通过程中保护产品|||,方便储运|,促进销售,按一定技术方法而采用的容器|、材料及辅助物等的总称|。同样|,欧美国家也对包装盒做出了简洁明了的定义||。

            英国认为||:包装盒是为货物的运输和销售所做的艺术|、科学和技术上的准备工作||;

            美国认为:包装盒是为产品的运出和销售所做的准备行为;

            加拿大认为|||:包装盒是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。

            然而对于产品包装盒设计师来说||,他们对包装盒内涵的理解是这些文字条款还远不能诠注的。产品包装盒设计师一旦接受了客户的包装盒设计委托|,就会用一种超越普通消费者的情感和心态,一种特有的职业敏感去接触需要包装盒的产品|,感受产品的特色|,寻找它与消费者之间的契合点||,为塑造一个能为拥塞的商品世界所接纳的新生命作好一切准备|。这才是产品包装盒盒设计师心目中对包装盒的理解||。

            产品若是离开了包装盒||,恐怕就连最基本的自然属性都无法保证。因此产品需要包装盒|,产品有了包装盒||,在流通过程中变成了商品,也给商品塑造了生命|||,给生命铸就了个性。

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            二||||、包装盒设计=营销竞争

            从非此即彼的选择转到多种选择,不但支配着人们的购买行为||,而且还支配着整个社会生活。今天,全球购物日趋超市化||,产品之间相互竞争愈演愈烈|。当消费者在种类繁多的商品中寻觅时|,他们的目光只会一扫而过|,在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟|||。此时只有视觉冲击力强烈的包装盒识别系统|||,使消费者在瞬间对产品的用途做出正确判断||,才能让他们做出停住脚步的反应||。这时能促进商品销售及体现品牌价值的商品包装盒设计就显得尤为重要|。因此,产品包装盒设计必须是直接的营销||,直观的展现||。

            现代营销理论一定是以消费者为中心|,任何营销行为都围绕消费者而进行|。产品包装也是这样|||,应当针对不同的消费者|,设计出不同的包装形式。现代产品包装盒设计必须瞄准不同消费者心理特点、社会心理特点、口味特点|,在包装上狠下功夫|,才取得了极大的成功|。

            许多厂家认为:成本的增加必然会带来价格的升高|,从而最终导致竞争力的下降|。这是一种悲观的态度|。对成本的增加要仔细确认:是属于有效促进增加|,还是属于无效抑制增加。现代产品创新包装所带来的成本||,如果能极大地促进产品的营销||,那这种成本增加属有效促进增加。虽然包装成本偏高|,但由于受到消费者的喜爱|||,乃至成为一种时尚|||,销量的增多自然而然地降低了成本。因此,对于成本的增加|,不必一味拒绝|||,应采取积极|、乐观的态度|。

            中国式的产品包装发展到今天,包装盒的作用已不再是简单的容纳和保护||,TA是作为市场终端营销工而具有非常丰富的设计空间|。产品包装盒在保证产品的安全清洁和美观展示的基础要求之上||,如何通过创新思维和和营销创意让包装盒具有广告和推销的功能|,让终端消费者通过包装盒可以快速了解产品|||,理解价值|,感受驱动|,从而激发购买动机|。

            三||||、包装盒设计=营销定位

            产品包装盒设计的营销定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针|,也是为以后具体的设计构思作好依据和前提。产品包装盒设计的营销定位思想首先必须认识一个本质|||,即||:任何的包装盒制作设计|,其目的性都是因为思维的起点而决定的|,你的思维原点如果不是为了找到最精确的针对性和最诱人的功利性来确定包装盒的购买理由|,那么任何自我美好化的投射或者某种错误的导向,最终都不能解决市场销售的终极问题|。唯有遵循人性的取向、习惯和常识|||,来发现固有设计规律的弊端与遮掩,强调包装盒制作设计的市场针对性||,如此才能收获到良好的销售效果||。

            包装盒设计师在接受客户委托后执行产品包装设计前|,需要对该产品进行市场调研||,只有进行了充分而全面的调研|,才能使最终的商品包装设计定位准确,从而协助商家更有效的占领市场||。

            曾经有位设计师经过详实的调研后得到了这样一个事实||:一旦某种消费品在人们的心目中有了位置|||,在通常情况下|,除非某种新产品有机会能证明自己更重要|、更有价值|,否则人们在一段时间内不太愿意去冒险尝试另一种消费品||。

            作为新时代的包装设计师||,要赋予包装新的设计理念|,要了解社会||、了解企业、了解商品、了解消费者|,作出准确的设计定位|。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针||。没有营销定位就没有目的性,针对性|,也就没有目标受众|,商品也就无法销售出去||,这也就失去包装设计的新时代意义|,唯有遵循市场与营销的规律||,才能做出适合时代发展需要的设计。

            产品包装盒营销定位策略是一种具有战略眼光的设计策略||,TA具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点|,在整个设计运作过程中占有极为重要的地位|,其创造性成分主要体现在定位策略的价值区隔与创意的差异化之上|。

            结语:深圳礼品包装盒制作厂家神彩优品窃以为|,一个兴盛的时代|,任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场,产品之间的可识别的差异变得越来越模糊||,产品使用价值的差别也越发显得微不足道||,如果产品包装还一味强调产品自身的功能特点||,强调细微的产品差异性||,这样消费者是不认可的|。总之一句话|||,产品包装盒制作设计要在完美与信息的统一中让人们感觉不到它的存在,而是功用价值与购买驱动力|。唯有如此||,就是我们产品包装设计的目标|,也是现代产品包装盒的理想境界|。

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