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            食品包装盒设计_从五个核心思维去构思有营销力的食品包装盒设计_包装盒专家神彩优品

            标签|:食品包装盒设计 浏览次数|:622发表时间||:2016-10-04文章出处|:神彩优品

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            二十一世纪全新的人文生活方式与消费价值观大大丰富了当下时代的市场供给创新力|。随着消费市场的品种||||、品质||、品位的不断发展升级|,消费观念的日趋转变以及消费能力的逐渐提高|,使每一个消费者都有了独立的消费意识|,全球经济时代的发展带来了今天大众消费生活的新需求|,现代食品包装盒设计的目的也必须上升到以营销力为核心的战略构架之上|。现代食品包装设计的结构已不再是纯技术性和物理性的问题||,在保护性和便利性之上它还具有着强烈的市场营销主旨|,每一种思维结构都应该有相应的消费者心理与品牌效应。

            传统市场观念的食品生产商在组织生产前|,应高度重视现代食品包装盒设计的时代性和消费需求||,为了创建产品的品牌力和促进消费者购买欲望的动力|||,食品包装盒设计师也必须全力配合食品生产商,时刻关注不断变化的消费需求和以产品销售力为核心的食品包装设计||,这才是现代食品包装在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键能力||。

            在人文发展与市场升级的承转启合时代||,以及传统的产品销售模式转换为市场营销战略竞争的时代背景下|,食品生产制造厂商与其思考如何在产品生产中不断创新竞争,不如沉下心来认真探究食品包装设计在营销战略上如何更有效占据市场份额|,通过自身产品的强势品牌效应来提高终端销售量|,使企业在激烈的市场角逐竞争中立于不败之地||。

            我们从现代食品包装盒的视觉设计而言|,消费者的购买心理与决策早已超越了追求好看|、新奇的阶段|,故而|,现代食品包装盒设计师必须快速的切入以品牌营销与艺术设计完美融合的创新体系中,用食品包装盒的品牌认知力|、中心视觉化、图形符号化|||、广告媒体化|、画面食欲感这五种核心思维来实现以营销力为核心的食品包装盒创新设计|。

            一|||、食品包装盒的品牌认知力

            从市场学的观念而言|,包装盒素来就是产品脸面商品代言人的本质诠释之说。食品包装盒表面的商标||、图案|、色彩|、文字组合而成的感知张力可引导消费兴趣|,诱发消费者购买欲望|,在潜移默化中悄声无息的影响着消费需求与购买决策||,从而建立起消费者对产品的认知度,并逐渐形成了市场化的品牌认知力|。

            为了能够快速帮助食品生产商实现市场化品牌知名度的目标|||,食品包装盒设计师在食品包装设计的执行中||,必须高度关注包装主画面的图案|、色彩|、文字的相互美学关系,时刻围绕包装主画面统一风格的设计思维来形成食品包装盒的画面一致性。设计师在思维结构上||,首先必须保持包装盒设计表面的图案|、色彩|、文字的相互关联性,以及食品包装盒总体形象上强烈辨识度,使食品包装盒为代表的商品不仅符合时代性的消费审美观的新鲜刺激感||,并且通过包装盒强有力的形象张力来打造品牌认知的印记力。

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            二||、食品包装盒的中心视觉化

            市场化的品牌设计是指企业和消费者之间关于如何定义承诺与品牌含义的不断斗争的过程。品牌设计既要符合企业一贯的形象||,适应消费者的接受心理,又要根据产品的具体需要|,并能够很好地传达企业的文化核心理念|。

            在食品包装盒设计中|,品牌设计是包装盒设计的一个重要部分,品牌的视觉化设计实现包含运用标志、图形|、品牌文化|、文字、色彩及设计规律|,通过独特的视觉语言来传达和呈现产品的信息与特征的设计|||。

            食品包装盒的品牌设计图标虽小,但却囊括包装设计中最重要的设计环节,是企业独有形象的代表,更是产品包装设计中最主要的核心内容|,所以在设计中必须考虑到时代的前瞻性||,这也是品牌设计最难以实现的设计部分||。

            食品包装盒设计的开展必须在品牌设计图标完成的基础之上,仅仅以其为画面构成视觉的核心||,在包装主画面中呈现于突出位置||,在尺度|、比例|、色彩上营造出独有突出的视觉形象|,让消费者能够快速识别||,从而树立产品认知|。同时主画面中心的企业品牌图标|,也是对自身产品质量保证的一种无声传递|,引导消费认同感来实现品牌的价值|||。

            三、食品包装盒的图形符号化

            在当今快节奏的生活方式以及海量商品汪洋中,食品包装设计的产品信息以图形符号化的形式表现|||,无疑是一种最为快速传递且生动直观的可视传播形式|||。图形符号在视觉识别中具有丰富的可视性以及易识别、易记忆,是迅速传递信息的有效方式。产品信息如产品质量、企业荣誉|、产品特色|||、产品承诺|、企业服务等这些至关重要的产品信息|||,以图形符号的形式进行表现更能呈现视觉的张力|,并能以独特而清晰的表达方式快速|||、准确|、直观传递信息内容||,瞬间抓住消费者的视线||,使其感知图形信息|,引起消费者的关注|,产生兴趣以至达到情感共鸣|,从而使消费者较为愉悦的接受产品信息,达到树立企业品牌|||、促进企业销售的目的|||。

            所以|,设计师在食品包装盒设计过程中|,绝对不可忽略产品信息的图形符号化设计|,还应尽可能的把各种产品信息转换成图形符号化语言。因此|,在食品包装盒设计中将所有产品信息图形符号化呈现是包装设计不可忽视的重要设计部分。

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            四、食品包装盒的广告媒体化

            在传播学的认知而言|,所谓广告媒体是指传播广告信息的物质,凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体||。其基本功能是传递信息||,促成企业或个人实现其推销|、宣传等目的|。

            设计师在食品包装设计主画面过程中必须注重画面商品信息的消费针对性以及持久性传递||,同时包装主画面以运用构成艺术的基本原理和思维方式|,组合图形|、色彩|、字体|、造型||、材料质感等多元素|,塑造画面构成||。以简练|||、独特的画面视觉语言准确传达营销信息||,并在设计过程中考虑到商品包装堆砌带来的延展视觉冲击效果,注重包装与包装之间的连续性,形成明确又清晰的货架展示力||,并赋予产品展示的独有性和排他性,使消费者在眼花缭乱的商品货架中,能够快速精准的认知企业产品的存在感|,从而达到传递企业形象并促进商品销售的目的||。

            五、食品包装盒的画面食欲感

            食欲感是食品包装盒设计的另一个重点||,它能直接刺激消费者的购买欲|。成功的食欲感食品包装设计不但能迅速的抓住消费者的眼球||,还能引发色、香||、味的心理联想效应||,从而给消费者某种味觉暗示|,产生对包装内食品的渴求和好奇|,达到引导促进消费的目的|。

            随着科技的发展,当今印刷技术工艺的日益提高|,食品包装的食欲感表现方法也越来越丰富|,各种各样的装饰手法||、印刷技术被用于食品包装中的食欲感表现|,如高清数码摄影艺术能准确清晰的表现食品原貌|,随意的手绘食品插图故事运用等这些常用的设计元素都给消费者产生直观的食品视觉感受||。但设计师不能仅局限于这种常规设计表现||,应突破表面视觉感观,运用视觉错觉|||、特殊包装材料、印刷专色技术|、更多更恰当的印刷工艺如激凸|、烫金银||、激光|||、UV等工艺进行创新性应用到设计实践中,竭尽所能的营造食品包装盒画面的最佳食欲感||。

            结语|||:在我们日常生活中|,食品与我们人类的关系是最为密切的,无论是走进商店|、超市|||,还是走进我们的家庭|,处处可见设计新奇|、精美||、实用||、方便的食品包装|。随着超市货架开架自选商品成为当前消费者购买商品的主流消费形式|,线下终端卖场已经是厂家产品最重要的销售渠道,产品的包装盒就成为产品与消费者之间重要的沟通桥梁|,食品包装盒设计自然变成了商品生产厂家最能直接应用的有效营销手段|。

            因此|,食品生产商和包装盒设计商都要时刻关注不断变化的消费需求和以产品销售力为核心的食品包装设计||,才是食品企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键,也是设计师设计出更适合时代特色的优秀食品包装的根本|。

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