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            产品包装盒_如何打造产品包装盒的销售力_深圳包装盒专家神彩优品

            标签|||:产品包装盒设计制造 浏览次数||:489发表时间:2016-08-24文章出处|:神彩优品

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            随着以消费者为导向的整合营销时代的到来,产品包装盒已经从简单的承载产品信息||、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的品牌识别与广告营销工具||。于这个信息庞杂的市场环境中|,产品包装盒已经成为影响消费决策的一个不可或缺的部分||。对于绝大多数设计师来说|,设计者个人的创意思维与技术水平固然很重要,但对于一个高水准的优秀设计师来说|,打造产品包装盒的销售力才是真正的能力|。这是集美学|、艺术||、营销||||、品牌与心理学的知识结构与思维体系。优秀的设计师必须从产品商的角度出发去思维|:如何创意设计才能打造出产品包装盒的销售力?

            我们不妨回到消费现场的场景中|||,假设你是消费者||,面对货架上无数品牌的同类产品|,什么是导致你购买该产品的决定性因素呢||?深圳包装盒专家-神彩优品认为从顾客到消费者|,能让我们产生购买产品的过程有四大步骤:发现包装盒——信息交互——被产品包装盒信息打动——产生购买|。这四大步骤中产品包装盒的重点与表现一定要抓住以下7个设计核心功能。

            1、视觉冲击功能

            这是产品包装盒设计的基本要素|。一款不能被发现的产品包装盒就不能被购买||!在一片令人眼花缭乱的超市货架上,谁的产品包装盒能快速进入消费者的视线||,谁就可能被购买|,相反则没有销售的机会|。我们也许没有意识到|,有些在货架上陈列的品牌是根本没有进入消费者的视线或脑海里的|||。货架是购买者经过的地方||,货架上充满了竞争对手的信息。所以你必须采取某种手段|,让你的产品信息空间向外拓展,在视觉竞争中跳脱出来,最大限度上传递产品价值。因此,将视觉冲击力列为包装设计要表现的第一功能是当之无愧的,这是实现销售的前提和基础|。

            2、信息交互的功能

            产品包装盒能被快速发现只是实现销售的前提和基础||,要打动消费者产生购买决策还得靠产品包装盒所展现的自身魅力。这一切都是关乎内容的设计|,都是为了一个目的——这就是让原本不说话的产品自己会说话 是谁?会让消费者想到些什么?为消费者指引什么价值认知||?……

            这是四大步骤中最为至关重要的内容设计||。这是一种与购买者的互动沟通,这是一种单线条的文案逻辑思维|,是基于消费者大脑联想机制去做文案|,而不是基于产品本身|,需要醒目地传递这些能触动消费者的信息|,将这些信息简洁而又突出地展示给顾客,给顾客一个理性的购买理由|。

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            3、审美愉悦功能

            爱美|,是人类的基本属性|。一款有销售力产品包装盒第一思维就是美学设计,也是一直在沿袭的设计理念|,但也被众多的包装盒设计制作厂家作为职业能力的唯一|||。这就要求我们的产品包装盒做到精美与秀丽|,能带给消费者赏心悦目的感觉|||,能激发购买的冲动|||,给消费者一个感性的购买理由||。

            4、个性化功能

            随着消费升级的时代到来||,在商品同质化现象日趋严重的今天,个性化的产品包装盒以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球|,使消费者留意|、观察、赞赏并最终产生购买行为。产品包装盒的个性化往往取决于产品的品牌定位|、品牌个性|、品牌细分、渠道类型等因素||。个性鲜明的产品包装盒设计要巧妙的利用色彩和造型去制造视觉冲击||。有助于顾客在同类产品面前决然判断||,既节省时间又方便消费。个性化不仅使你的品牌同对手区分开来||,同时也给消费者一个先入为主的记忆|。

            5、质感功能

            从商业本质上来说|,顾客最关心的还是产品质量,但产品的质量往往是顾客无法即时判断的|,那是购买体验之后的商业伦理|。在消费者场景中|,顾客只能从包装盒本身来佐证内在产品的质量。比如品牌的企业背景|、品牌积淀|、广告|、朋友推荐等。顾客的这些判断实质上是产品所表现出来的质量感||。除了以上因素外||,产品包装盒也是带给消费者质量感的重要评判指标。

            6、附加值功能

            在现实消费环境中消费者不能对商品价值进行有效的甄别|,在同品类的信息认知中|,如果大家的产品包装盒设计同质化|,谁的信息指向道出了功能之外的价值,谁的商品被购买的机会就会更大更多|。这种功能对应的就是第二条的购买理由||。在货架之上|、购买之前, 产品包装盒往往比产品本身还重要|,这也是包装盒赋予产品的附加值|。

            7、方便顾客功能

            产品包装盒的方便性|,也是消费者决定是否购买的因素之一。包装盒规格是否符合消费者使用与存放的常规习惯||,包装盒是否便于消费者拿取||,因为包装容量或规格而带来的价格是否超出消费者的支付警戒线|||,是否便于消费者尝试性购买等等||。我们如果在设计产品包装盒时能从这些细节上做到以人为本,才能打造出真正有销售力的产品包装盒|。

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