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            产品包装盒冰点_产品包装盒设计制作不解冻包装盒冰点都是在自欺欺人

            标签|:产品包装 产品包装盒设计 浏览次数|:559发表时间:2016-08-09文章出处||:神彩优品

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            其实,任何一个时代都是创新的时代,因为一切都在时刻变化着|、更新中。随着互联网化的兴盛|,人们的认知与思维随着环境的变化已然形成了一个“消费升级”的商业时代|。可在这个“创新”号声此起彼伏的竞争环境中||||,传统经营的商家们都还是集中在“如何研发出新产品”,转型步法快点的企业都沉浸在“如何商业模式创新”,互联网思维的先行者们都在研究“如何打造平台|、如何创造社群经济” 。

            今时||,说到消费升级|,不是让你在那些看不懂、不明究竟的概念面前像个傻叉一样狂点头|。而是应该放开眼界||,接受新环境||、新人文||、新市场的同时|||,更要尊重社会的本质和人性的本来去发现背后的原理|。因为|,被时间洪流洗涤过的精华|,才是最好的抗忽悠工具|。

            什么才是产品包装盒冰点|?就是抛开主观||,针对受众需求与心理的触点,也即包装盒广告文案的刺激源|。今天谈起包装盒消费|||,绝大部分都还是停留在功能消费的层面去诉求、去主张|。虽然对很多传统企业而言,用户买你的东西并不一定代表它喜欢你||,有可能是无奈。所以一旦竞品有更好的选择理由|,更好的感知体验||,他们会离开的很快||、很快。我们回顾一下自己走进商超||、走近货架|,在鱼龙混杂、五颜六色的包装盒中,哪一款让你聚焦|?哪个产品包装盒与你产生心理对话沟通|?可以说99%的产品包装盒除了颜色||、造型||、名称的不同|,但是|,表达和传递形式还是千篇一律|。也就是|||:鲜有产品包装盒印有一句醒目的slogan,一个独特价值主张|。我们看看洋河酒业“X之蓝”系列酒的包装:

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            也许|,你会问|:这同样没有广告语和主张啊|?这酒不是卖的很不错吗||?这背后的原理||,只是你没发现而已|。海之蓝系列酒或者包括国酒茅台,再或者苹果iphone手机包装盒,TA们之所以卖的好,那是因为|,TA们登台之前已是名人|。TA们已经花了足够大的营销成本堆砌出了品牌效应||。马云出来弄场演讲|,还需要媒体或横幅宣说其社会价值和身份让人们认同他吗?

            即便||,你花了他们同样的成本也不能成为一个知名品牌|||。因为|,这多半是拟人化的品牌效应|,你学不会|;其次,媒体营销或者产品包装盒广告|,你都没有创造出正确有效的文案|。如果你的产品还没有掌握话语权|,产品包装盒的冰点就是包装盒的广告文案||。在你还是个新秀时|,当你还是初创产品时,你的产品包装盒就不能学茅台、学iphone、学哇哈哈||、学康师傅||。因为TA们已经在消费者心智中生发了品牌认知||。

            产品包装盒冰点||,也就是文案的升级||。这一步真正要做的,不能还是自主的宣说产品好|、功效好|、价格好|,或者什么都不说||||,只是一个抽象的产品名||、企业名||、产品LOGO和眯着眼睛都看不清的产品属性说明|。总是把消费者的注意力聚焦到产品身上|,而不是把他们的注意力转移到他们自己身上|。请谨记||:让受众关注你的产品之前|||,先让受众从信息感知中关心到自己||。这才是产品包装盒冰点释放的熔点|!

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            如果||,一款新的女性保健品上市|,你不能跟知名品牌一样在那“玩深沉”,什么主张都不说,但你也不能老套路自欺的说|:“有健康才能绚烂|,女人的生命元”!因为受众大脑机制多半都会过滤掉这个无用信息||。

            其一|:全是道理概念,没有任何新鲜,无感|;

            其二|:这与我何干||,没有唤醒消费者痛点||;

            其三|:没有理由|,想改变我的习惯|?没门,我一直外在护肤保养的很好啊;

            其四||:不见损失|,也没见好处,大脑系统直接无视你|。

            如果你不犯文学病|,让人朗朗上口的来句||:赵雅芝知道|||,你有幸买到||,更年期会迟迟不到——林蛙油提纯SOD内调,你的娇俏让闺蜜自觉好老。女人的生命元||!

            两句决然不同的话语和诉求点,哪句会更触动受众去思维||、找到购买理由呢?估计多半人会认为后面这句slogan,更能唤醒受众的痛点|,让TA们从“不痛不痒||,不想接受改变”的认知状态下想到“不能成为黄脸婆|||,像不老女神赵雅芝那样永远年轻||,闺蜜|、同事、邻居一定会羡慕我||....”,这个时候|||,他们才开始关注你的产品|,购买决策已经在发生|||。

            总之|,如果直接让他们关注你的产品(“我的生命元胶囊有多好多有效”),他们是没有理由去改变自己习惯的。记得|||:社会人是受习惯驱动的,包括思维。在我们任何人的抉择中,都有个极少人知道的秘密||:习惯了自己的“习惯”。这是我们最大的“痛点”!

            如果||,你正想卖一款创新型的香水||,千万别学某某汽车的slogan主张|:给刚刚开始优雅的人|!这||,这||,是夸人还是损人呢?马屁可是拍在猪蹄上了|。神彩优品觉得你的包装盒的广告文案(有钱投主流媒体广告,也一样|,也必须与产品包装盒主张统一对称的体系化)其实可以这么说||:梦露不是天生就优雅|,你愿意,就可升级自己—XXX香水|||,能成就你!

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            其实,产品包装盒冰点背后的原理很简单|:关注受众||||,关注受众的认知和思维|!用心理学的根本性诠释||,就是||:任何人的任何抉择|,背后全是动机和理由|!而任何的动机,都源于一个“没有被实现的目标”。日常里|,我们都是一种“理想状态”和“现实状态”的重合体|。而要想刺激动机|||,要让人思维发生改变,就必须让“理想状态”和“现实状态”之间产生缺口|||,从而出现一个“没有被实现的目标”。

            产品包装盒冰点的熔点就是做一个场景化的思维刺激|,让受众感知到自己有一个“没有被实现的目标”,就会想要通过某种行动(比如购买你的产品),来实现这种目标,从而改变行为|。然|,产品包装盒设计制作行业一直以来的一个陈规陋习就是||:只做陈列优势||,不能|、不会建立沟通优势。理论家们言说之间全都是|:优秀的产品包装盒|,是把设计、艺术和时尚有效综合利用的科学|!

            社会的一切矛盾|,都是沟通的问题||,包括自我的沟通|;人的非物理性障碍|,都是心理的障碍||,包装盒设计制作企业|,是在解决问题||,还是在制造问题?

            深圳包装盒设计印刷制作工厂_神彩优品认为|,无论如何转型|,都不应该背叛人类几千年的习性||;无论如何升级||||,应该不要只是单纯地升级产品本身|。心理学和哲学派们常说|||:人||,是一切的根本!创新||,还应将焦点放置到消费者身上||,升级||||,必须落地开花在人的思维认知习惯上|。我们神彩优品常说||:所有的事||,都是思维的事|||!转型升级也好|,消费升级也罢|,都是研究买卖双方思维模式的升级||||,这些||,远远比产品本身升级更为深刻和重要。

            产品包装盒设计制作,冰点就是||:你不能不说话||,更不能自说自话|、自我合理化,而是用包装盒设计获得陈列优势|,去承担的是受众发现||、了解、接受并做出购买决策的成本。终极目的而言||,包装盒得有强烈的价值导向||,受众如何最高效的实现“大脑解码”。心理学认定||,每一个社会人||,所真正关注的||||,其实都是自己想关注的|。总之|,我们其实只关心跟自己有关的信息,每个人的大脑都有一个价值关注体系|。你的产品或者包装信息,在消费者的关注体系中吗|?是已经被大家认为和自己有关吗?

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