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            现代产品包装_成功的现代产品包装设计须持守七个开发原则_包装盒专家神彩优品

            标签:现代产品包装 浏览次数|:656发表时间:2016-10-22文章出处|:神彩优品

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            市场永远没有对与错|,只有消费供需的对称不对称||,品牌没有好与坏,只有价值影响的成功不成功|,包装没有高低|,只有需求冲突的对机不对机|。好产品|,是市场力的基石|,TA本身就是最根本的购买理由||,好包装||,是营销的最终端手段|,TA本身就是对购买理由的诠释与指引||。所有市场中的供给与呈现|,都必须迎合社会现行的价值观念和消费需求的商冲突。

            从产品包装角度来看,包装盒设计在产业化的大环境下仍旧能够体现其独一无二的存在性||。产品包装,整体意识已经不再是执守美学||、艺术的创造性|,21世纪的今天||,商家们都已经在产品包装上讲究市场策略了。从产品包装这个话题本身来说||,这是一项高智力+创造力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业,而是更多其他部门参与和整合的结果||。

            对于产品包装设计制作业来说,甲方商家更应该是一个设计开发的合作伙伴|,一个包装设计项目需要多个人协作完成|,需要与商家沟通|、交流,需要与负责生产和销售的人密切合作||,相互配合|||,这样就不会让包装设计的发挥作用变得狭窄||。对于那些研发新品类的重大包装项目|,还应包括市场调研人员,顾问等专业人员的介入|。总之|,一个好的包装设计是团体协作的最佳体现。合作愈密切,产品占领市场||、取得好的销售业绩的把握性就越大||。

            深圳包装盒专家神彩优品(深圳神彩优品包装工艺制品有限公司)以20年的行业经验和不断自我颠覆创新的感悟来分享:「成功的现代产品包装设计须持守七个开发原则」。但愿对有需求的人可以起到思维方向指引的作用|||。可能我们所言不对||,但起码可以引发你去思考找寻自己认为的正确。抛砖引玉,终归是件好事|||。

            一|、现代产品包装是门定位的人性科学

            对于产品包装设计来说|,找对设计方向比什么都重要||。当下的产品商都在找寻最好的设计方或制作企业||,有时TA们是为了推出一种全新的产品|,有时可能为了原产品的更新换代而对其产品进行改进||。无论包装设计的动机如何,厂商和设计制作方都应该充分的了解消费群体和消费动机的切实缘由|,这是商业市场最根本的驱动力|。那么这就需要项目设计的开发团队对市场有全然的了解和对需求对称的深刻洞察|。

            比如娃哈哈于2004年度面对城市青年|、大中学生一族的功能饮料——"激活"率先在上海|、北京等大城市上市|,仅仅小试牛刀||,即在许多城市站稳脚跟。2005年|,主要针对城市年轻白领一族的创新产品"营养快线"一经推出,即成为饮料业年度黑马|,年营业额超20亿元|。2006年|,添加益生菌的"爽歪歪"高档乳饮料面世|,虽然倍受许多媒体对"爽歪歪"品牌命名的质疑并伴随不少的负面报道,但是|,"爽歪歪"饮品仍然是快刀斩乱麻的横扫城市儿童饮料市场|。

            如果||,产品商推出的是全新产品就要进行研究||,其目标市场何在|?其价值诉求何在||?又如何针对目标消费群制订出相应的设计方案||?如果是新产品的更新换代|,那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承|?如果对产品进行重新设计||,它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况|,其同类产品销售如何?有何优劣|?现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足等|。

            总之对消费群体习性和市场消费常识的现实了解得越充分|,对实践定位也就越准确|,最终的设计效果肯定就会越好。

            二|||、包装设计要以市场为准

            "美观",不是衡量优秀包装的唯一标准|,材料的高档与否并不能决定设计的品位|,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上|,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可|||。同样|,优质的产品,低劣的包装也不可能达到预期的市场效果|。

            包装设计的审美与实用价值之间的矛盾也许是包装业至今没有去深究透彻的难题||。产品包装设计||,首先要接受社会人文与发展前进的趋势导向|,包装与包装设计才随之能成为一种服务|||。只有根据不同的社会阶段,不同的价值趋势、不同的时间地点以及不同年龄层次的消费人群||,来做出有营销针对性的产品包装,如此才能达成真正合格或优秀的包装设计||。所以评价一款产品包装的好与坏||,不能在表面上进行客观的评价||,而是以市场销售力和消费效应为准则来评判|||。因为|,你包装的是商品||,商品是市场内的产物|,而市场||||,实为交易而存在的。所以,抛开市场现量和本然的产品包装设计||,以个人的审美观来决定好坏其本身就是一种恶瘤和失败。

            三||、包装盒应该具备独特的性格特征

            任何产品的包装盒设计|||,除开必不可少的召唤、促销的本质功能之外|,其本身所展示出的性格特征|,更是现代包装设计必须涉及的领域||,这就好像市场中不同的消费者也都有不同的性格和个性。比如精致超酷的苹果笔记本电脑|、深沉厚重的贵州茅台酒|、俏皮和接地气的脑白金礼品……这些或大胆或经典或俗气的品牌都是极具独有的个性与特色|,再加上人文与民生的有机契合,这样的产品势必会受到广大消费群体欢迎与热衷|。

            中国消费品经过了质量竞争、创新竞争|、价格竞争和营销竞争的洗牌后|,细分市场和价值壁垒以及强势卖点以及越来越成为市场的核心竞争力|,这导致企业之间|||、品类之间和产品之间的较量开始导向"功夫在诗外"的演变|,区隔与特色是最为直接和成本最低的方法||。

            所以一个具有目标个性特征的产品包装盒|,是容易感染消费者的视觉需求|,也更容易与消费者进行有效的沟通和互动|,对购买成交自然多了60 %的胜算|,所以包装盒应该具备独特的性格特征是产品投放市场最关键的第一步||。

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            四|、包装创意必须实现差异性价值

            我们神彩优品以为|,21世纪的互联网经济时代|,商品消费应该包含有使用价值和延伸价值两个需求部分。商品的使用价值在生产环节中产生|,它满足消费者的生理需要||;而延伸价值则是在营销过程中实现||,它是以满足消费者的心理和精神需要为导向。随着社会经济的发展|,任何同类产品在功能和质量上都表现出"同质化"现象,要想保持产品在物质功能上的优势已经非常困难,市场中的隐性交换价值已经越来越难以实现|。

            怎样使自己的产品在市场中占有更大份额||?怎样让消费者更好的认同和消费自己地产品||?在多元化消费特性的商业市场中|||,不断追求产品包装的新奇|、装饰|||、炫耀、时尚效果|,独特造型|、色彩艳丽||、图案怪异等这些全在表面上花的功能并不能解决市场销售力这个难题||,现代产品包装设计的创意或创新,不能走在老路上去找寻新的方向||,所谓差异性不能还是停留在感官之上,概念认知和社会存在感以及那些复杂的人文情感|,都是创新创意的路标和入口||。其实|,真正的包装创意实现差异性价值首先就应该体现的思维路径的差异和价值指向的差异||,你所有的创新创意都在消费者理解的意料之中|,何来差异|||?何来创意|?创意|,是创造性的意境||,而不是“路同姿势不同”的点子创意|||。在这个认知上||,我们神彩优品认为创新差异化价值||,其创造性的本质就是另外开辟制胜高低||。比如脑白金保健品通过位移策略在礼品市场中建立了自己的高低||||,还有王老吉和加多宝等等……包装设计创意|,不能只是外在印象的竞争||,而是市场与“价值”。

            五、包装设计须具备独有的视觉传达要素

            国内的包装设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的|||,缺乏新意和活力|||。其原因是传统的设计意识和艺术观念上束缚太深|。特别是包装的标志设计||,我们常将其理解为一张脸||,好比IBM造型和构成方式在不同的载体和环境中使用都具有一致性和稳定性|。

            伴随着时代发展的洪流||,上世纪末数字化媒体出现引发了人文生活环境的变化|||。电脑技术在设计上的广泛应用挑战着艺术设计形式||||,同时也充实着设计的外延||。多元化的视觉观念也暗示着新视觉传达方式将要打破传统设计门类的界限,让设计成为一种能融合多种学科的载体|。

            许多的设计师也已经不再满足于原有包装设计|,仅局限在平面和静态的状况|。在平面的媒介上表现超平面的动态效果。总之打破了静态的传统|||,逐步开始了包装的主动性型态||||。现在的包装标识设计其实早已打破传统规则,在静止的二维平面中加入时间和表情||,视觉与信息的传达由原来的静态模特展示般的设计必须由静态向动态的新走向不断更新和创造|,因为|,交互沟通是人类社会存在的第一要素。

            六||、包装设计是理性与感性的结合性开发

            因为国内包装设计的日趋发展||,仅凭一个人或其主观意识来决定其最终的形式,是不大可能产生好的包装设计的|。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中||,难以自拔||。其本质同客户认为自己的产品什么都好|、什么都想表现的主观意识其实没有实质的差别||。但是|,你别忘记了|,消费者本身就是一个很自我感觉的主顾群体|。

            感性是感官直接的觉受||,而理性这是价值的逻辑换算||。比如日常中你听到某人一句夸赞|,你立刻就会喜笑颜开||,这是一种对固有认知的迎合或冲击||,而理性则是对我而言有什么实际价值|。如果你从他人夸赞的口吻中感觉到了不善意,你会马上憎恨和厌恶对方|,因为你的逻辑推算感觉对方是对你不怀好意的虚伪赞美。所以,包装设计的感性与理性的结核性开发,既要照顾到受众的直觉感受和思维逻辑的演化|||。

            感性设计是直接诉诸于消费者的情感、情绪的信息表达方式|。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的,也可以叫作兴趣广告或诱导性广告|。感性的包装设计不作功能|、价格等理性化指标的介绍,而是直接着眼于目标受众的情绪||、情感|,如喜悦|、恐惧||、爱|||、悲哀等|,把商品的特点|、能给消费者提供的利益点|||,用富有情感的语言、画面和概念等手段表现出来。

            那么理性的诉求是以说服的形式通过消费者的理智来传达价值内容|,从而达到促进销售的目的|,也可以简单的称之为“说明性广告”。这种价值植入的理性强|,常常通过真实|||、准确|、公正地传达广告企业||、产品|、服务的客观情况||,使受众经过概念、判断||、推理等思维过程|||,理智地做出决定||。

            产品包装设计的创新||,通过对目标市场的准确定位,竞争对手的准确定位|||,自身的准确定位,再通过包装本身的形式||、色彩|、状态、陈列、语言体系和营销创意等理性与感性的创新整合||,那么市场目标也就相对容易达到|。

            七|、做不起广告就玩好终端游戏

            任何新产品上市||,80%都是用广告堆起来的品牌力|||,但是|,前提是你得弄得出最精准的广告语|,有营销力的广告通过不断的强势电视媒体传播|,也许不超过3个月|,市场就会起量了|。可是||,很多的新产品花了巨额广告投入,换来的只是默默无闻||,因为|,广告语你就没弄对。

            如果||,你没有能力做广告的话|,就得学会做终端的游戏。跨行业地看|,终端游戏做的最好的是苏宁电器||,它永远在翻新花样。终端的游戏分为很多种|,路演||、促销|、气球等系列化地不断地玩花样。在不做或少做广告的时候|,终端游戏本身就是营销最好的手段||,因为人还是眼见为实的高级动物||,老百姓始终是得去市场中体验式购物的||。至于应该做什么游戏|||,一切取决于相应的市场策略。 

            结语|:一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计,很多都是需要长时间的发展|、完善||,才能成熟的。所以,相关人员要经常检讨其在市场上的表现||,进行再定位|,不断进行比较|||。调整|,使其成为成熟稳定的商品|。面对发展迅速的社会||、日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争时|,产品商和设计制作方必须主动的求变|、求新、求对|,以赢得产品在市场中发展的势头。

            产品包装的改变也并非对原有识别系统的完全颠覆||||,而是为使原有形象跟上时代步伐|,保持品牌活力而作出的渐进式调整。可口可乐公司多年来持续投入重金来构筑壁垒以赢得了宝贵财富||,已被市场和消费者广泛接受。所以,好的包装设计是一种长期维护与保养的工作|。今天的产品包装不仅终端市场推广力最重要的元素||||,同时还成为城市流行文化的重要载体||。

            有价值区隔和针对性的产品包装设计||,已成了衡量一个包装好坏的重要标准|,而在新产品价值要素的竞争中|,包装所代表的品牌文化与价值体系也越来越为消费者所重视。我们作为消费者本身,在产品销售终端总是络绎不绝||、流连忘返,其实我们不仅是享受现代物质带给消费者的物质满足,也是在追求现代包装带给他们的精神愉悦。

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