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            包装设计创新_没有语言的创造性何来包装设计创新||?_深圳包装盒专家神彩优品

            标签|:包装盒设计创新 浏览次数|:717发表时间:2016-09-27文章出处|:神彩优品

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            随着消费者审美鉴赏力的不断提高|,以及物质生活的极大丰富|,公众的态度和兴趣不再只是围绕需要,所关心的内容实际已经从包装盒的外观拓展到对产品的价值创新|、品牌内涵|、个性希冀|、未来幻想等更深层面难以言表的需求||。一个当下时代的包装盒设计师若要在发展潮流中建立一个领先的地位,就必须要意识到消费者的需求不仅限于被动满足|,而更在于主动创造||。

            产品包装的创新涉及的学科比较多,自主的创造性就是创新的核心|。产品以及能够提升产品价值的包装的研发|,是企业在激烈市场竞争中生存的根本之一|||,这需要产品企业和包装设计从业者从市场战略的维度|||,对产品包装设计的创新保持高度的自主意识|。真正的产品包装创新是从市场调查|||、战略定位|、创意策略、包装的整体设计|、包装的视觉传达设计和营销的心理效应设计等多维的角度去结构化谋局|,以突破性的创新去抢占市场先机|,用创造性的姿态寻求在激烈竞争的市场中先拔头筹|。

            以创新技术作为引擎的商业社会一刻不停的在迅猛发展||,商品生产和现代化市场经济的不断深化|,如果缺乏市场的超前意识和营销理念|||,我们的包装设计创新创造性从何谈起?市场经济是竞争的市场|,消费者需求是多样化的|,包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息||,而更多的是进入消费者的潜在意识占领后大脑思维机制||,迎合人们的消费观念和消费者心理|,从消费市场中找到设计的创造点||||,找到设计创新的营销语言,用创造性的包装设计去创造流行从而独立于市场||。市场的竞争||,谁在流行上占有优势,谁就能市场上占得主动权|。

            过往的文章里|,也曾提到过如何用营销型语言去创造价值区隔|、创造核心主张|、创造意识流行|||。深圳包装盒专家神彩优品今天不妨再与大家来聊聊包装盒创新设计之话语体系的创造性。这之前也一直倡议过“包装盒就是最好的广告位||,包装盒就是最自主的自媒体”,因此||,用包装盒的广告型语言体系去突破“老框架内的创新“,才算是创造性创新的第一步||。不信你去超市货架中看看||,有几款包装盒是有广告语的||||?即便有但又有几个包装盒的广告语是有效的|?

            如果你是企业的销售或营销人员||,你也许会迷茫的百思不得其解的问||:为什么同样都是良心产品,同样都是有质地、有形象的精美包装||,我们的产品怎么那么难卖|?那么难以推广啊||?

            从消费心理学层面去研究发现|,消费者对一款产品产生购买决策大致存在以下几个因素|:

            1、尝试成本低(比如巧克力买一块尝尝);2、先验性价值高(购买前能够判断其价值);3、后验性价值高(购买后能判断其价值);4、提升自我形象(通过使用能体现优越感);5、直接感知产品(比如没有包装盒的服装);6、符合过去认知(比如矿泉水比净化水好);7、意料之外的价值(超出产品本身价值的认知)……

            所以,你所谓的好产品如果不能具备了以上的属性和价值|,在卖场中你的产品就不具备更大的销售力||。甚至,你的产品包装盒可能连个产品(品牌)名称都难以让人直接理解和联想|,更何况你还没有会说话的广告语呢|?广告语的作用我想不用再细做解释|,只用三点说明:(1)提高价值的可感知性||;(2)提升使用的心理价值|||;(3)提升消费者的品牌印记力|。

            那么问题来了||,市场营销的许许多多的广告语看似简单|,但包装盒的广告文案如何去创意创造呢|||?首先不说那些多半无效的广告语|,针对产品包装盒而言|,我们首先要否决2种常态的做法|:

            (1)广告语请别用概念性的空话(比如|:诚信第一|,品质至上);

            (2)广告语请少用书面语言(比如|:世界因你而不同)。

            回归到语言学上来说||,书面语言的传播方式只在于读和写||,只有口语化的语言能同时发动听|、说||、读||、写四大传播方式|。从营销的理念而言|,所有的书面语言广告其价值地远远低于口语化的||。而空洞的概念性语言|,因为太过抽象|,消费者的思维不能将其具象到一个思维点上去联想和感知价值|。

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            比如一款洗发水|,传统的书面与概念性语言设计都是:有清逸,更飘逸|!

            而口语化的广告语设计可以这样||:洗了香一天|,心情更灿烂||!

            再比如一款儿童定位手表|,口语化||:「买了儿童表||,孩子丢不了」;书面语言化|:「定位儿童表,安全无忧,旅途更远」,你觉得那个更好|?那个是你眼睛一看见||,心理就默默的跟着念出来的广告语?

            其次|||,从传播学的理论来讲||,语言共有三种层次||:说清|、说服和说动。现代的营销设计几乎都是在“说清“和“说服”的层面上做思维的创新|。就以上两种slogan(广告语),那句更打动你|?

            中国人自古以来最喜欢的一句话是什么|?就是——“俗话说…”。那么真正有营销力的广告语|,往往俗语话的口头语言是最容易引起共鸣,最喜欢被人传播的。比如|:“今年过节不收礼||,收礼还收脑白金“、” 人头马一开|,好事自然来“。所以,社会化的一切事务中,俗话才是最强大的话。

            最后|||,包装盒的slogan(广告语)要尽可能的陈述性语言|,而且最好是行动式的句子||。所谓陈述性语句,就是你自己陈述一件事实|,也即陈述一个卖点|||,还可以说就是消费者的痛点|。而行动句式呢|,就是指有指令的暗示性句子|。比如刚才说的“买了儿童表||,孩子丢不了“,这个句子即使陈述一件事|,而且带有指令性的暗示——”买了“。深圳包装盒专家神彩优品20年来合作过过许许多多的产品企业|||,也对改革开放以来那些成功的市场营销有过深度的研究剖析|,关于广告语的精髓|,我们发现最重要的核心是绝对不容忽视的,那就是|||:只卖一点|,不计其余||;只说一句||,反复传播!这是关乎社会化机制与群体无意识的限制性|,总之这些不只是心理学的,还有生理学的和社会学的本质存在|。

            纵观人类文化上下几千年|,其实我们社会人都是语言的奴隶|,所有的概念都是源自于语言而形成|。我们人类很难驾驭话语|,但话语却能驾驭人类|。人类的所有词语本质上都是对思维的控制,并且超过了我们的思维对它的驾驭。包装盒的广告话语|,并非只是简单的表达工具|,更应该是主动的说事情,交代事情|。往往||,那些高级精准的话语都是具备强大的能动性和话语权力……

            在策划、营销和设计界|||,我们经常看到一个人打磨一个文案|,但往往都是为了表现自己|,表现自己的知识感和文学性|,很多都是模棱两可|、云里雾里概念与精神||,而不是要去解决某件事|||、某个需求|、某个动机|。所谓你的创意|,都是一厢情愿的磨叽……

            市场营销与传播|,说到底就是“说话的语言科学”。语言不仅具有神奇的“魅力”,而且还能产生巨大的||、无法估量的魔力。TA既然可以感召与唤醒,同时也可以催眠与控制|。这种力量在世俗里|,时刻在作用着一切,而我们几乎不记得TA主宰力量的存在|.....

            从市场营销的角度分析||,你的包装盒slogan(广告语)是否完全凝聚了商品的个性气质|?是否具有脱颖而出||、过目难忘的认知力|?是否准确鲜明的传达了更精准的购买理由和价值讯息|?是否兼具种种诱因的暗示性等等||。这些|,都是值得产品企业和包装设计者深彻思辩的问题||。

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