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            创意包装设计_现代创意包装设计的创新并没有那么简单_深圳包装盒专家神彩优品

            标签|:创意包装设计 浏览次数|:624发表时间|:2016-09-18文章出处||:神彩优品

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            创意包装设计与美学艺术的根本区别在于包装是为了表现产品的|,是依附于产品并为其服务的|。有人说现代创意包装设计应该围绕“科学|、经济||、实用||、美观|、适销”这几个维度来创新设计,而我们神彩优品认为在以上基础之上还有一个重点被忽略|,那就是——“消费心理”。唯有如此|,才算是完善的现代创意包装设计创新的原则。现下混沌的零和竞争状态下,想要得把你的创意包装设计得与众不同|,使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出,首先得看看你的竞争对手在做什么|?你才能保障你的包装设计的独一无二|。无论如何新颖独特的创意包装|||,我们必须做到赋予产品包装盒的人性化|,因为不管你喜不喜欢|,消费者往往首先一定是通过包装盒来判断你的产品好坏与否|||。

            所谓创新,就是要别出心裁(设计)和与众不同(陈列)。要有新的构思|、新的立意|、新的形式|、新的造型|、新的手法等等||。同时创意包装盒的创新也包括创新材料|、创新技术|、创新工艺和创新营销的运用|||,还要适应现代消费者的口味|,满足现代消费者的需要|。一句话||,敢于打破传统意识和旧有的形式来标新立异|||,如此才能设计出独具一格|、倍受青睐的创新包装|||。现代创意包装设计的灵魂是创新|、创新||、再创新|。那么现代包装设计要如何才能做到不断的创新呢||?包装盒专家神彩优品认为可以从以下几思考维度来行动与尝试|。

            一|、基于市场定位和消费心理的创新

            包装设计按照以“人|||、产品和市场”关系来进行形态设计时||,应以产品为中心|,要充分考虑产品与需求的关系|,产品与产品的关系||,产品与市场的关系|。要研究人的行为模式和认知心理||,揭示选择与抉择的背后|,消费者潜在需求动机||,约定俗成的社会心理和群体惯性||。毕竟||||,产品最终是为人服务的|||,因此要站在人本的立场上来进行一切创意创新设计||。

            一个高度同质与过剩的商业格局下|,现代产品包装设计师最应该从设计本身的意识维度里跳出来,用营销的核心主张去加强市场的调研与分析|||,要把市场化作为创意设计的原动力|。现代创意包装设计|,首先要从掌握市场定位的市场细分开始入手,去剖析当下经济状态下消费者的认知变化及需求的升级,对消费者的购买动机|、购买程序和购买形态加以充分了解,尽量避免同质化、枯燥乏味和盲目盲从|。只有在此创新基础之上去创新结构和创意设计的产品包装盒才能经得起市场竞争和消费心理的考验|||。

            二||||、用横向思维取代纵向逻辑去创新

            一贯而来|||,人类社会是在纵向的逻辑思维体系中去认知、解释、创造一切的|。当我们用逻辑思维的营销策略去反复解决那些已被解决了很多次的需求冲突时,想要发掘消费者内在的需求位移就必须运用横向思维的营销策略去打破认知界限和瓦解思维习惯||。所谓横向思维就是发挥“思考原点位移”的无限想象力|,去重塑产品形态|、功效价值和社会价值,用匪夷所思的表现方式和表达感知去打破消费者已然麻木的惯性认知来解决消费与需求的冲突||。

            打破|,首先是自己的认知界限|,其次就是需求本身的边界设限||。这是一种反定位的思维策略与应用方法|,同时TA也是现代包装创意创新的核心来源||。逻辑思维最大问题就是“不从起点上去质证”的可行性而一味的思维无限纵深|,当这种定势思维受到突破局限的时候,那么横向思维营销策略与办法给人的感觉就是|:佳人就在转角处!横向营销策略讲究的是在大众常态概念模式下给消费者的心智中植入一个全新的概念认知与价值指向||,促使消费者在这个市场中感受到一个专属于自己使用的不一样的产品|,从而产生购买冲动。其意义是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置||,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度||,为自己的产品包装塑造与众不同的|、给人对比价值鲜明的形象||,并将这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定自己独到的位置|。

            现代包装创意创新的横向思维策略就是在严谨的市场调查分析基础上|,对自身产品包装所处在的竞争环境中去进行一个竞争模式的转换策略||。原有包装体现与认知对于消费者来说已经审美与感知疲劳了|||,为什么还要在原来的框架中打圈圈呢||?为什么不去更广阔的价值空间去抢占生存图发展呢?瓦解定势、打破界限|、刷新认知、转换价值|||,这是一个可以有更多其他选择的思维领域|,现代包装创意创新的横向思维策略就是|:全新认知空间的独特营销主张|!

            在包装盒信息传达和感知的具体方法上,营销大师科特勒曾提供了六种思维工具:1、替代|;2、反转|;3、组合|;4、夸张|||;5、去除;6、换序||。

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            三|、创意创新思维中如何找到界限

            从社会人的生理和心理的角度来说|,欲望本身是没有界限的|,只是在人类文明的发展升级的过程中|,是概念和语言把我们的需求开始条条框框地局限住了|。

            而现代包装创意创新的目的就是在于打破词语和概念的界限|,去粉碎定见与定势的惯性认知对人类的定义|,将欲望驱动下的需求归源本处,用更多样的形式与呈现来解决消费者更多样化的需求冲突|。

            那么现代包装的边界打破就是|:将常态用语进行揉碎|,将产品功能进行重组||,将和冲突有关的一切都重新定义|,从而达成颠覆性的形式创新和概念再打破|。打破产品功能界限||、打破目标消费群界限、打破使用方法界限、打破使用场合界限||、打破使用时间界限|、打破渠道界限|、打破营销组合方式界限等等||。比如|:

            产品功能界限|:汽车一定是用来开的吗|?可不可以变成住所|?电脑一定要很大吗||,手机就是用来打电话吗||?那么iPhone是怎么发明的|?

            目标消费群界限||||:剃须刀一定是给男人用的吗|||?拐杖一定是给老人用的吗||?玩具一定是小孩子的礼物吗|?裙子只属于女士吗||?

            使用场合界限||:米饭是典型的主餐食品|,有什么办法可以让米饭可以吃着玩呢|?小米锅巴做到了||||。还有土豆||,由餐桌上的红烧菜肴变成了办公室的休闲食品薯片||。甚至用来填饱肚子的热汽腾腾白白胖胖的馒头,也可以变成郊游时边吃边玩的五味俱全的烤馒头片。

            使用时间界限:在睡觉的时间以外穿睡衣||,就成了居家休闲服||;在有线电视上装一个机顶盒|,你想什么时候看节目,就什么时候看节目||。更别说互联网,打破了太多传媒产品的时间限制。

            渠道界限|:女性洗液只能在药店卖吗?正是这样|,才产生了走快销渠道的妇炎洁和洗洗更健康的广告语||;辣酱必须在超市购买,一次一瓶吗|?英潮辣酱合作饿了么以后||,从按瓶卖变成按份卖||,销量惊人|。

            营销组合界限|:卖的变成租,租的变成送|,送的变成收费|,赠品变正品|,正品变赠品|,谁说没有可能呢?

            传统思维格局的设计师总是会担心消费者能够接受这些打破认知边界的创意创新吗|?他能理解产品功能的被重塑吗|||,她能接受一种全新的价值存在吗|?而我们神彩优品倒想问问||||:你这种多虑的传统思维还能创新出什么|?因为你还是沉浸在自己陈腐的逻辑思维体系中。事实上||||,没有比消费者更懂得如何创新了||,不信你看看现实生活的民间智慧随处可见。

            四、创意创新要善于捕捉灵感

            创造学指出|,人们必须具备与创造力有关的指导因素、智能因素和动力因素|,才有可能获得创造性成就||,这三者是不可缺少的创造因素。其中指导性因素起决定作用||,它包括人的世界观|、道德情操|、品质和胆识等|。现代包装设计者只有对生活无限热爱|||,对事业执着追求||,对理想充满信心,才能满腔热血地去探索|、去思考、去创造。同时|,还要培养好奇心和求知欲|,以掌握丰富的知识|,积累大量的创作素材|。

            为此,现代包装设计的创新者要养成有广泛的兴趣和多种爱好的习惯,还要善于动脑筋,善于发挥想象和联想||,随时从相关或非相关的事物中捕捉灵感||。科技创新驱动市场发展迅猛与多变||,生活中万事万物瞬息变化,过去不敢想||,不敢做的今天都已实现,未来也会很快成为现实|。所以|,现代包装设计要创新|,必须着眼于人性的局限||,面向于市场的发展||,战胜自身的思维局限,去洞见社会与自然|||,去发现空间与混乱|,去破拆重组设置全新的门槛……

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