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            百雀羚广告的谬与赞_包装盒厂家神彩优品

            标签|:包装盒厂家 浏览次数||:777发表时间|||:2017-05-12文章出处|:神彩优品

            百雀羚广告的谬与赞_神彩优品缘起于前两天频繁遭刷屏的微信朋友圈的百雀羚广告|。说实话||,深圳也大致看了下广告内容|,再综合朋友圈的普遍赞叹现象|,当时就想到了我们之前某篇博文里说到一个自我观点|||:当一则广告,被普遍赞叹“广告本身”时|,基本就是一个失败的广告||。

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            既然|,我们说的主题是“百雀羚广告的与赞”,很明显我们并不是去诋毁和否定的立场||,深圳__神彩优品的品牌营销策划团队只是站在一个中正的角度|,去说说我们的对这个广告的见解|。首先可以明确的一点是||,我们只是以结果去洞悉成因|,也就是我们一贯的主张||:一切的商业设计|,不是设计结果|,而是研究原因||。

            我们不妨先来看看一下这则广告的受众效应:

            1、我们自己的关系群体内发现|||,朋友圈内几乎所有的随喜与赞叹|||,都是在说|:不为别的,这么好的广告||,转了先||;这广告|,做的真好|;广告||,前服杜蕾斯,后服百雀羚…….。

            2、在一些营销|、广告圈内的公众号及微博号上|||,都在转载或撰文发布《再次百雀羚广告折服了》等文章话题|。

            3、昨天|,发现有职业营销人就结果而言写了一篇诸如《哭了||!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》之类的剖析文章|。内容大意是||:5月7号刷屏广告||,引发如此傲人的刷屏数据,但截至5月11日中午12点|||,其淘宝旗舰店的「月光宝盒」产品只有2311件预订||,按照40元预订金额,总预订金额是92440元|||,按券后单价346元计算总销售额是799606元||。文章言下之意||,是在否定该广告||,认为是个哗众取宠的失败||。

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            综上所述||,深圳纸盒包装制作厂家_神彩优品可以断定的说,广告||,是好广告||,作用于商业本身的诉求|,只是一个失败的广告。讲实话|,我们总是在拼了一切努力去寻求答案,但是面对结果时|,蓦然回首才发现我们从起点上就已经错光了|。问题在哪里|||?神彩优品优品还是那句话|||,真正的问题是你不知道问题出在哪里。当我们一开始不从立意的起始点上去质疑自己,几乎都掉进自设的陷阱里去寻求出口|。一句话说明:问题,其实都在思维的背后||||。

            曾记得||,深圳包装盒工厂神彩优品过去那篇《 说说互联网时代的市场与推广 》文章里说到|:任何的成功||||,都是从一点上去做量变到质变的付出和努力|,做任何创新,都应该先找到一个区隔性的『突破点』,把它读透||、玩透|||,和持续|,最后|,一切都会非常轻松的往你想要去的的地方走|,赚钱都是水到渠成的事。这篇文章里||,我们其实主张了一个非常关键性的要素|,那就是:你发现常态和需缺是什么了吗|||?,你的区隔与定位的关键点在哪里?

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            无论如何|,我们所有的诉求与沟通,都必须依据“动机”去强烈的主张一个“目的”。从这则广告的创意中,我们很难发现有什么能让人记忆深刻的商业价值|||,除了画面与文字||。神彩优品在产品包装行业内历经20年的摸索与自我否定,回到一切我们“以为然”的背后去窥探,发觉一个策划人、营销人和设计者很少去反思的错误|:我们是在表达自我||?还是在智造相信||?百雀羚广告的内容我们不在这里以自我的观点来细评||,仅就商业的目的而言|,你从中发现「百雀羚好在哪里」了吗?就付费消费而言||||,你「掏钱买百雀羚的理由是什么」?记得我们还有篇文章里说到一点||:人的大脑机制首先是摒弃复杂无用的信息,只会记得作用于自身的兴趣点和利益点||。我们回忆一下|,这个广告除了图文的唯美与情结感|,能让你深刻记忆的一点是什么|?跟你想买这款产品有什么关系||?

            说到这里,神彩优品还是说说自己对广告语营销的主张吧:做市场营销或广告推广||,首先得有能力区分营销、策划与传播的层级|||。传播是短平快的信息发布和送达|||,施加影响力|;而营销却是长期的购买意向驱动,主旨是营造社会公信力;最为关键的确实“策划“,策划是起点|||,是成败点|||,所有策划的创意或炒作||,本质都是招揽注意力|||。当下时代许许多多的人都在做各种尝试||,但都没有聚焦到”营销策划“这一点的重要性上来|。策划本身「不是主观意愿」的去设计||,而是针对社会化的集体人性去「设计诱惑||,制造差异||、引发共鸣和借势推广」

            看看上面的几个核心点|||,我们不妨对照看看||,商业的诱惑在哪里?产品的价值差异在哪里?引发共鸣,倒是有|,都是关乎时光与情怀的;至于借势推广也有些普及性|,但是除了赞叹广告本身以及攻击广告的效用性||,之于购买|,成效还是有待考评。广告的主题|,对于百雀羚产品而言||,只是在图文结尾说了一句|||:「百雀羚|,始于1931,陪你与时间作对」。除了一个故事的诠释做铺垫,仅在文章最后的一刹那,说了一句模棱两可的鸡汤文字|。并且|,故事的铺垫和产品的价值并没有什么实质的关联关系|,对于产品「月光宝盒」而言|,也许愚钝,我们看不到任何一点的价值渲染|,找不到任何的购买理由||。

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            真正的问题来了:包装盒厂家神彩优品以为||,就百雀羚品牌与产品本身||,你们觉得最有可能消费其产品的是哪一个群体||?这个消费群体的年龄段大致是多少|?TA们又活跃在哪里||?我只记得||,在我很小的时候|,我们的爸爸妈妈、七大姑八大姨们都曾用过百雀羚搽脸膏......

            百雀羚广告的与赞_包装盒厂家神彩优品写到最后|,还是来说说广告本身的可赞之处吧。

            1、这则广告引发朋友圈传播的,大多是因为这个排版与画风的精美,对于互联网时代的包装、营销|、广告和策划界来说,是挺难得的创新与立意。

            2、之于新媒体本身而言|,阅读量确实达到了一个新高度|,吸纳关注也高达到了352.1万的粉丝。

            3、…………容我再想想。

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            百雀羚广告的与赞_包装盒厂家神彩优品今天并不是想妄自评价百雀羚的广告||,我们只是就产品包装或者是包装盒制作而言|,你所有的内容与呈现|||,消费者看见和看完之后|,是说:这个产品不错|||,我需要||;还是说:这个包装(广告)做的真好?讲真|,到现在这个高度信息化的年代||,包装业||、营销人|||、设计师们对营销广告的理解|,其实还是停留在自我逻辑合理化的陷阱里出不来。

            我们总还是痴迷创意,自我迷醉,在所有的创新思维过程中|,完全抛弃了动机、目的与受众的心理。我们经历过太多的包装,见过了太多的沉浮|,渐行渐清|,愈走愈惊,最后|,只想对我们的包装需求客户们说||:产品包装或者营销广告||,你想达到的目的是什么||?你想让消费者记住你的是什么||||?你是在说服自己还是消费者||?消费者为你掏钱的理由是什么?对于传播,你愿意去阐述一个抽象的概念吗?

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            百雀羚广告的与赞_神彩优品||:其实,一切本质都很简单,可是|,你那聪明的大脑|,却并不愿意简单|!