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            茶叶包装盒_茶叶包装盒的色彩设计与消费心理浅析_包装盒专家神彩优品

            标签:茶叶包装盒设计 浏览次数|:605发表时间||:2016-09-19文章出处|:神彩优品

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            茶叶的包装设计不能还是停留在文化与艺术的价值概念上恣肆,对于市场交易而言,包装设计者要以传统的茶文化知识作为基础|,通过艺术设计学|、市场学、销售学、经济学||、消费心理学、结构材料学等相关知识的积累与拓展去优化自身的思维结构|||,执守大众化||、 国际化|、市场化的设计理念|||,创新创造出对消费者视觉和心理都形成强大的冲击力的茶叶包装盒|,以期激发消费者强烈的购买欲望|||,增强茶商品的附加值和整体包装效果来满足市场竞争的需求|,从而创造更高的经济效益。

            茶叶包装盒设计成功的重要因素之一||,便是对包装色彩的合理应用||。在茶叶包装盒的创新设计中|,色彩永远是影响视觉感受最活跃|、最敏感的视觉要素之一|。色彩有较强的视觉冲击力|,同时又容易引起人们的心理变化和情感反应,这就要求设计师具备丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的观察力,并且充分了解不同对象的欣赏习惯和审美心理||,掌握消费者认识茶叶包装盒色彩和欣赏茶叶包装盒色彩的心理规律,赋予色彩更大的魅力|。

            当我们走进超市,货架上的茶产品琳琅满目|,要想茶产品在同内产品中脱颖而出,首先要抓住消费者心理|,产品要有足够的刺激强度|,就是产品的外包装颜色要引起消费者的注意|。即:刺激感觉器官→引起注意→激发好奇心(即兴趣感)→诱发需求欲望→产生偏爱→坚定购买决心→最后促成购买行为的实现|||。因此产品外包装的色彩设计是主导消费者行为的因素之一,包装盒的色彩设计是直接影响商品流通的首在因素||。深圳包装盒专家-神彩优品今天谨以包装盒色彩与感知心理的关联关系做出以下浅析||,仅供参考||||。

            一、市场中的茶叶包装盒主体颜色 

            市场中的茶叶包装盒主要是采用绿色|||、蓝色||、红色|、黄色和黑色为主体颜色||,另外一些纸质软包装还直接运用纸张的本色|。根据茶叶种类的不同|,在包装上所运用的颜色也各有特色,一般龙井|、毛尖|、铁观音等绿茶在包装上多采用绿色系|||,大红袍等红茶在包装上多运用红色系||,黑茶在包装则是多采用黑色为主体颜色。而在一些礼盒包装上为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵,在颜色的选择上多是选择有中国元素的红色和在中国传统文化中凸显华贵的黄色|。 

            在市场中除了我们常见到的传统的茶叶包装之外||,还有近些年开始进驻中国市场的外国红茶和花茶||,以及受到现在许多办公室白领们喜欢的茶包类的便利产品|。这些类型的产品都采用亮丽的配色|,在颜色的选择上没有特定的范围|,但整体颜色却带给消费者一种轻松温馨的感觉。

            茶叶包装盒色彩设计的市场考察要使以下信息更加明确|:竞争对象,相同或近似定位的产品种类及其包装的色彩设计状况||;包装的色彩特点||;消费群体的口味爱好和色彩心理倾向;市场对现有类似茶叶包装盒反馈等。专业化|、准确||、全面的调查结果会使设计师在调查分析基础上寻找到合理的色彩设计方案。

            二||、茶叶包装盒的色彩心理

            茶叶包装盒色彩设计中||,有的色彩给人华丽、气派的感受,有的色彩给人古朴、稳重的感受,有的色彩使人感到清新||、秀美……不同的色彩搭配运用于不同的茶叶包装盒设计,产生的情绪和美感不尽相同|||。

            绿色||,通常是茶叶包装盒设计的首选颜色||,因为绿色本身是茶树的颜色,许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中,绿色是一种决定性的基本颜色|,是生存本能的颜色,它对人心理上的安静和修养有着积极的作用|。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡|,它引领我们进入休息|||,帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界||。

            如果说绿色会产生令人舒适的效果||,那么棕色就是一种坚固|、诚实||、家常的颜色||||。它给人的心理反应是坚实稳重|||,近乎于平淡无聊||,如母亲般严肃但是值得信赖。绿色的设计款式给人安静、亲切的感受|||,仿佛拂面的春风沁人心脾|。大面积的绿色起到了让人安静的作用|,营造了舒适的宁静感|||,有利于人们精神的放松|,使那些深居都市||,渴求自然的消费者心理上得到一点点安慰|。

            棕色的茶叶包装就像是地面|||,是我们脚下结实而安全的土壤|||,它常常是一种惬意的享受和舒适的感受||。浅棕色的设计款式整体效果稳重|、朴实。浅色的运用减弱了棕色本身给人平淡无聊的消极反应|,它营造的是一种成熟稳重的感受,用近似平淡无奇的色彩传达丰富的内涵|,表现平淡是真的生活真谛|||。这两款设计画面布局完全一样||,仅仅通过色彩的差异就使消费者产生了不同的心理反应||,从而在消费者心中产生了不同的商品印象|||。

            三||、茶叶包装盒色彩心理与年龄及社会心理的关系

            1、茶叶包装盒色彩心理与年龄的关系

            有业内专家曾调研统计|:儿童大半喜欢鲜艳的颜色|,红和黄两色是一般婴儿的偏好||。四至九岁的儿童最爱红色|,九岁以上的儿童最爱绿色|。如果要求青少年把黑||、白|、红|、黄||、绿五种颜色按嗜好排列顺序的话|,男生的排列顺序为绿|、红|、黄||、白|、黑|;女生的排列顺序为绿|、红|、白|、黄||、黑。绿色与红色为共同喜爱之色||,黑色普遍不受欢迎。成年人由于生活经验和文化知识的丰富||,色彩的喜爱除了来自于生活的联想以外,还有更多的文化因素。

            这一统计结果表明,青少年偏爱绿色和红色|,其原因是绿色和红色让人联想到生机勃勃的大自然以及自然界中的红花绿树||,这些色彩的偏爱与青少年精力旺盛||、诚实自然的心理特质是相吻合的||。针对不同年龄层次消费群体的色彩心理||,进行包装设计同样适用于茶叶包装盒设计||。

            比如||:康师傅品牌下的红茶||、绿茶是针对年青人设计的时尚|、冰凉的茶饮料,它精选优质红茶和绿茶|,加入柠檬酸制成,酸甜爽口|,自然纯正|,冰冻后口感独特||。设计师抓住了年青人偏爱鲜艳的色彩心理特征,在包装设计上采用淡黄色和草绿色作为整体色调|,以实物摄影的方式直接表达红绿茶冰凉爽口的特点||,并选用年青人喜爱的代表活力健康的人物形象作为红绿茶的形象代言人|。整体包装用色鲜明,造成强烈的视觉冲击力|||,从而吸引了许多年青人的视线,给他们留下深刻的品牌印象|。

            再比如西湖龙井茶的包装设计则是以一款高档的茶叶礼品包作为馈赠礼品||,其消费行为多发生在成年人之间|。成年人的生活经验和文化积累要比年青人丰富,他们更偏爱一些稳重、不张扬(明度和纯度|、饱和度较低)的色彩|。“西湖龙井茶”在色彩上的整体审美情趣和成年人的审美心理是完全吻合的,它体现了成熟稳重|,有丰富文化内涵的传统中国文化精髓||||。

            屏幕快照 2016-09-20 上午11.06.00.png

            茶叶的包装设计色彩选用的是浅棕偏土黄色|,营造出复古的氛围|||,这符合成年人怀旧的心理|,同时表现西湖龙井茶的悠久历史|。图案的色彩也是中国画传统的墨色|,或浓或淡,整体给人古香古色的心理感受,就连画面中最鲜艳的红色也是以中国传统印章的形式出现|||,既使得画面有鲜亮的地方|,也使整个设计统一于复古的风格|,起到画龙点睛的作用||。

            2、茶叶包装盒色彩心理与社会心理的关系

            当一些色彩被赋予时代精神的象征意义|,迎合了人们的思想||、兴趣|||、爱好、愿望等心理时||,这些具有特殊感染力的色彩将会流行开来|||。

            随着时代不同|,色彩的含义或定义也会发生不同||,色彩心理及其美学价值随时代变化而变化。时代的思想潮流|,新的文化艺术流派的产生|,现代的科学技术成果,甚至自然界某种异常现象和世界上重大的政治事件等所引起的社会心理|,都可能对人们的色彩心理发生一定的作用||。

            关于色彩设计牵涉的学问有很多|,它包含有美学|、光学、心理学|、生理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论|。他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义,当视觉接触到某种颜色||,大脑神经便会接收色彩发放的讯号|,即时产生联想,例如红色象征热情,于是看见红色人们便心情愉悦|;蓝色象征理智||,看见蓝色便会使人冷静下来||。经验丰富的设计师|,往往能巧妙地运用色彩|,进而唤起人们进行心理上的联想,从而达到有营销力包装盒的设计目的。

            结语||||:当代的商品竞争不仅仅是产品内在质量和销售服务质量,还取决于营销与传播的包装设计来实现促进销售的目的|。所以|,茶叶包装盒色彩设计必须要充分借助各方面的智慧去设计|||,从而体现其广告传播力||,满足时代要求的高水准设计|,从而扩大市场服务。

            总而言之||,一款具备强销售力的茶叶包装盒色彩设计并非一蹴而就,这需要设计师必须涉猎社会学、生理学和营销学等诸多知识领域||,在不同方面体现出独特的设计思想|,引导消费|,促进消费|,设计出具有艺术美以及时代感的茶叶包装来满足消费者的消费心理|||。一切的产品包装设计与社会生活化是互动的|,包装设计的审美意识表现|,吸收了社会文化的底蕴;同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展|,被注入了新的活力|。茶叶包装盒的色彩设计体验是一种生活化的体验活动||,这需要包装盒设计师应重视对市场的考察和调研,对日常生活的深切感受和深刻洞察|,去着手了解消费者对茶叶包装盒的色彩感受和抉择动机||。

            茶叶包装盒3.jpg