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            茶叶包装设计_深圳包装盒专家神彩优品论茶叶包装设计的整合营销策略

            标签|:茶叶包装整合营销 浏览次数|:631发表时间||:2016-10-17文章出处|:神彩优品

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            从辩证哲学逻辑而言,这个世界上没有失败的设计||,只有不适合的设计|。当下千篇一律毫无自主个性与品牌价值的产品包装盒|,不仅不能刺激购买||,对于消费者而言|||,是一种负担和方案,对企业的自身形象毫无疑问是山寨伪劣的消费者定位||。俯瞰整个终端市场金碧辉煌|、花里胡哨|、眼花缭乱的包装盒|,远远不如红岁||、王老吉之类几个大字来得直接。

            据粗略统计||,中国目前的茶企约为20多万家,茶叶的包装林林总总也是近百万种|,如何让消费者快速聚焦自己的茶叶包装的品牌感知,并能产生高效的销售率呢|||?我们抛开设计美丑本身不谈|,在目前这种毫无品牌意识的茶叶包装中|,企业或包装盒设计制作业都至少要做到精准的传播以及独特的视觉语言|||,才能能很快的让消费者认识并熟识|,并能迅速的将产品与企业结合起来,带来销量与品牌的双赢|||。

            茶叶包装是中国茶文化的重要组成部分|,同时也是展现和传播茶文化的一个载体||。而茶叶这种富有丰厚文化气韵的商品,广大消费者购买它不仅是一种生理需求,还有一种心理需求于这个时代才是至关重要的|||。消费者饮茶不再是为了一种心情和氛围或者文化区饮茶|,更多的是为了体现一种价值层次和自我的社会价值感|。

            从任何产品包装盒的基础功能来说它是最自主的广告载体|,能够成为一名无声的推销员|,具有营销与销售功能,也是体现审美价值的重要部分||,在作用于商业利益方面逐渐受到商家的重视|。其次||,也是塑造品牌形象与个性最至直接的工具|。任何一个商品的品牌和人一样都会有自己特定的个性,品牌的个性由消费者与品牌之间的联系决定||,茶叶包装盒设计在这一联系中担当着极为重要的角色|||。

            当然所谓的个性并不是要达到语不惊人死不休的地步,产品包装盒的商业营销性才是至关重要的||,而不是茶文化和艺术性|||。首先茶叶包装需要有自身企业的产品特色与特征||,其次需要有消费群体购买的价值偏好||,最后才是美观实用的排版设计|,这三者缺一不可||。

            现代茶叶包装设计||,不再是设计者的自我表现和传统的行业旧习气||,它必须与商业目的和营销行为发生关联|,必须与所有营销环节相配合|。因为包装盒设计本身|,TA并不是目的||,营销、促销|||、品牌才是最本质的目的。作为市场营销中关键一环的包装设计,首先应把市场机会||、产品创新、营销策划和终端销售结合在一起|,再经美学层面的创意设计来传达出明显的品牌概念|||、价值观念等元素正确吸引到某个消费群体,并产生预期购买行为|||。

            深圳包装盒专家神彩优品的品牌营销策划咨询团队专家认为|,这是一套整合营销与传播的结构性市场战略体系||,在此战略理念下||,茶叶包装设计如何把整合营销的概念贯彻到整个包装设计的各个环节中|,以实现一种最有效市场途径||,我们神彩优品认为,除了在包装盒设计本身的美学艺术及营销策略的细节上要以智为谋||,以需为核||,以美为皮||,之于消费市场而言|,茶企和包装设计机构应该和必须在整合营销策划设计中坚持以下战略要点|。

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            1.坚持传播信息的一致性

            首先是茶叶产品定位与营销广告定位及包装策略的一致|。也就是从设计到生产再到营销||,向消费者传播的卖点要协调一致。如果自己的产品是面向一般消费者的,从产品的功能到包装,从广告方案的写作到传播媒体的选择也都应是以通俗为主,广告词易懂|,包装材料||、色彩|、文字要贴近一般人的生活|。

            如果茶叶产品市场传播的是高贵,包装材料||、色彩|、文字应以华贵为主||。总之,无论从何种途径传达信息||,都要让消费者感到企业是在用一种声音说话

            2、坚持传播信息的连贯性

            如果说传播的一致性是从横向的方面来保持与传播目标一致的话|,那么传播的连贯性则是以纵深的维度长驱直进|,以时间为轴线来实施战略布局和策略整合||。

            3、持续战略化营销

            所谓战略||,本质上就是划地盘||,就是规划企业在未来社会的位置|,并朝着那方向全方位的积累和创造资源||,并建立市场竞争壁垒||,提高竞争者的准入门槛和进入成本|。

            在持续的战略化营销体系下,自己经营的成本会持续的降低|,而竞争对手的进入成本就会持续垒高||。能在成本上不光做到此消,还能做到彼长,才能扩大优势||,永续经营|。

            商业市场与竞争就是丛林法则,优胜劣汰||,强者恒强|。大浪淘沙的消费市场从来都是淘汰那些不合民生需求||、不合消费伦理的企业与品牌|,势必也能留出更大的市场空间和竞争入口||。这个重度饱和的市场环境下|,如何更大限度的抢占营销高地和市场份额将是整个中国茶叶生产企业生存下来的首要任务||||,茶叶包装业市场竞争也同样将更加激烈惨白。

            对于茶叶产品商而言||,想要在激烈的市场竞争中争得一席之地|,首要的就是产品创新。企业要抢占市场||,最关键的就是要进行产品创新||,开发出差异化|、效果显著的产品||。当前包装市场新材料|、新形式、个性包装不断涌现|,谁能先开发出创造性市场需求|、创新性的需求价值以及营销成本更低和品牌质量更高的产品,谁才能先抢到市场。

            其次||,互联网已经越来越广泛的深入到我们的生活|,任何的商家都应该注重网络营销||,借助网络进行宣传已成为品牌商必选的营销策略|||。网络营销不仅成本低|||、节约时间、针对性强而且影响范围更大|。

            最后||,延伸企业的产业链||,深耕茶叶的整合营销策划与包装优化||。如绿色环保|、植物材料、可降解|、防伪中高档包装都是未来茶叶包装产品可以发展与创新的方向|。

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