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            包装盒设计_论包装盒设计的艺术创意与市场营销的交融性_包装盒专家神彩优品

            标签||:包装艺术 包装创新 浏览次数:503发表时间:2016-09-08文章出处||:神彩优品

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            当下的市场|,已然迭代升级到“客户需求多元化、国际争夺国内化|||、毕业论文范文产品竞争白热化|、产品同质化”的大趋向。由于产品开发和包装盒设计是以市场与消费者需求为导向的|||,因此包装盒设计师必须介入市场|,将包装设计纳入到市场营销的背景中去||,以期设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装|。市场||,应是产品包装的起点和终点|,从现代市场经济的角度出发去理解|,所谓市场是指对某种产品有需求和有够买能力的人群组成的|。从企业微观经济分析市场是|:市场=消费者(顾客)+购买力+欲望(需求)的产生|,现代市场的欲望(需求)的产生就应该成为产品开发与营销设计关心的问题|。

            所谓包装盒设计的艺术创意|,就是将艺术的形式|、美感结合社会|、文化|、经济、市场|、科技等诸多方面因素|,再现于和我们生活紧密相关的设计当中|,使之不但具有审美功能||,还具有营销功能|。同时它也是一门综合性极强的学科||,涉及到社会||||、文化|、经济、市场|、科技|、包装等诸多方面的因素||||,其审美标准实际上是设计者自身综合素质(如表现能力、感知能力||、想象能力|、暗示能力)的体现|。

            不论是包装盒设计还是广告包装设计,涉及到艺术创意|,在一定程度上既要有 精英文化贵族设计高度服务|,另一方面也要满足社会各阶层|||、各类型的消费群体的需要。有时艺术设计作品的层面中要有阳春白雪,有时要有下里巴人,但更多的要有雅俗共赏。首先要面对的是其对设计对象的理解——对设计对象相关的背景文化|、地理|、历史||、人文知识的理解|。产品包装盒设计是技术、艺术与营销的融合体||,目的都是服务于市场||,这是创新的思维方式与人类传统思维方式的分水岭||。

            传统的思维方式是人们在理解世界时按两极对立的方式|||,严格地区分真与假|||、善与恶|、美与丑|、主观与客观等二元对立|,这种思维方式在哲学|、科学和艺术中都有体现||。但是涉及现代营销||,仅仅以二元思维是远远不够的||,一个开放的科技+互联网大时代|,不能还是线性的逻辑推理思维去开发创意|。因为|||,市场已经不再是过去市场消费型态||,产品过剩||、需求也同时过盛|;营销同质|,消费者已然麻木。包装盒创新设计的思维方式应该是营销思维与艺术思维的综合统一,它需要艺术的感性形象思维||,需要技术支撑的逻辑思维|,同时需要心理心智的营销思维,而且这都是不可分割的认识世界的方式|。

            一|、如何定义市场营销|?

            市场营销的本质是实现交易|、产生价值|,是如何让客户找到你|、喜欢你||||、来找你的一门学问|。字就说明的是在市场经济的大环境下|,通过个人或团体把产品和目标客户串联起来,通过与客户口对口、面对面、肩并肩的方式来实现的目的|,获取利润||。世界著名的市场营销学专家||、美国西北大学教授菲利普·科勒特关于市场营销的最新定义为:营销是通过创造和交换产品及价值|,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程|。

            市场营销是非常科学的||,也是非常艺术的,但就其一门学科而言||,它既不是一门科学||,也不是一门艺术,而是一种以人性为本的系统化实践|。这种实践在于不断地对“人性”的洞察,对“常识”的洞见|,对自我的反思和对市场的试错。由于我们做出了营销是一种不断实践的定义|,那么就需要对营销的本质做出新的认识|,而每一次对营销的重新认识|,都会使营销向新的层面发展|。

            如果|,我们能深入到现象事物的本质去理解营销|,那么就能上升到新的层面把握营销的内涵|,就会认识到营销是挖掘消费者的需求|,满足消费者的需要,这是以消费者为主体的心理洞察和行为研究||,而非站在自我立场去为了设计而设计|。正如产品企业将东西卖出去并不是最终目的|,那么消费者买东西也不是最终目的||||。

            就消费品的购买而言|,都是为了一个更好的自己和更好的生活质量|||。而工业品的购买||,是为了提高工作效率|||、实现业务最大化|。因此|,市场营销不仅限于让消费者感觉到产品的性能和特征||,还在于根据消费者所需要的感觉组织营销活动|。

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            二|、产品包装的营销设计

            1、品牌标志的设计

            标志又称标识、标记|、记号等||。它是用包装盒建立品牌的基础|,以精炼的形象代表或指称某一事物|,表达一定涵义|,传达特定信息,具有更直观生动的信息传递作用|,是现代社会最具识别力的大众传播符号|,一方面由品牌标志和文字等构成的品牌名称成为象征商品性质和功能的徽章,另一方面标志的成功设计又加深了公众的识别||、理解和记忆力||,确立了消费者对商品品牌的忠诚信任度。

            2、包装盒的设计

            包装设计是指对产品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。包装原来的目的主要是起保护商品|、便于储存的作用。现代包装除了这些基本目的外||,还成为企业争夺消费者的重要竞争手段,随着商品竞争的加剧,人们对个性化商品的需求日增|,个性化包装的意义也更为明显||。优秀的包装设计可以准确地向消费者传递品牌内涵和品牌定位|||,提高品牌的商业及社会价值,诱发目标消费者的购买欲||,而且随着现代超市流通机制的普及发展|||,顾客购物更具自主性|、多样性,富于品牌个性特色||、独具魅力的产品包装会更受消费者青睐|。

            3、包装盒的视觉传达与广告设计

            这是利用视觉符号传达产品广告信息的设计模式。随着商品生产和商品消费的出现,最早产生了口头广告和实物广告;印刷术发明之后,出现了印刷广告|;现代传播技术的更新与创制又诞生出电台广告、影视广告、网络广告等众多媒体广告设计模式||。

            现代化企业在经过科学而充分的市场调查研究基础上||,制定出具有针对性的广告目标及策划,利用现代广告设计的强大媒体攻势|,可以取得言近而旨远的传播功效来唤起人们的隐性消费欲望||,使之成为显性需求从而创造消费|||。

            4、商品附加值的设计

            上世纪80年代以来||,世界许多国家都进入了设计时代,设计时代的到来意味着世界经济由物的经济知的经济发展||,某种意义上也可说意味着产品高附加值时代的到来。个性化的品牌设计、CI形象设计的成功树立|,名牌|、名品、名人||、名地便保证了产品高附加值的实现||。

            世界知名企业还利用其独具个性的品牌效应|,再开发设计其他系列产品并获取更多的产品附加值||。因此|,现代企业创造高附加值的商品竞争主要依靠设计竞争|,设计在产品附加值问题上突出地表现出其价值手段的功能||。

            三||、包装盒设计的艺术创意中必须贯穿市场营销理念

            在一个开放与宽松的社会环境下|||,社会市场经济和文化的不断发展||,造就了设计的多元化成长趋势,包装盒设计的艺术创意领域逐渐打破了传统、封闭的旧模式,从以往的工艺美术型营销设计型转变|||,逐渐顺应了国际潮流的发展||,我国包装盒设计的艺术创意理念在不断发展和变革中创新||。

            在文化领域内,艺术的本身没有太多功利,这是它最珍贵之处,而设计则是服务性的艺术|,二者在技术上需要达到平衡|。做产品包装设计|,要按照消费者市场的具体要求和潜在需求来做|,者本身就携带了一定的目的性|。当一个设计师一方面要满足消费者的具体要求|||,另一方面又要保证艺术理念在设计中得以体现的时候||,这就涉及到了平衡观与整体思维能力的问题|||。

            一些既没有艺术知识也没有营销意识的的企业客户|,过度的干扰经常会导致设计师的创新理念无法贯穿于其设计作品之中。如果设计师一味按照客户的要求来做|,那样的业务氛围和工作效果与工程设计师无别|||。但是||,既然客户找到设计师|,当然是希望设计得与众不同的地方||,又要艺术的高雅,还要俏销的效果|||,并且能够保证品牌的表现力|,这在当前是个解不开的结||,这需要主客双方的理念与沟通的同频与同步性。这样才能在新经济时代继续健康发展||,包装盒设计的艺术创意才能更加理智,才能够创造出合理的包装盒设计的艺术创意作品,以提高市场的占有率去赢得最大的利润|,从而创造价值的最大化||。

            市场营销||,永远都存在利好的机会||,因为TA永远是跟“尚待满足的需要、欲望和需求”搭档合作的||,因为社会化的人们||,需要||||、需求和欲望在任何世代都不会被满足。

            在当今市场经济之中||,包装盒设计的艺术创意已不再是尊贵与高雅的代名词|||,而是任何有形产品和无形产品营销的重要手段之一|||,已成为市场营销推广产品的重要载体|。分析市场能够帮助设计者搞清楚设计是为谁而做,如一包由卷烟厂生产的香烟|,若把香烟盒改成筒状或其它奇特的模样|,我们只能说这是有造型的工艺品|;香烟盒只有方型|,这才可称为设计|||,因为只有方型的香烟盒才能便于运输及销售||,便于放在兜里||,这是常识|。因此更多的设计就体现在香烟盒外面的文字||||、图形和色彩|。作为设计者||,必须将市场营销的观念及大众的需求导入设计之中|,这才是包装盒设计的艺术创意的前提保证|||,同时也是包装盒设计的艺术创意能否取得成功||、能否为企业开拓和占领市场|、能否帮助企业生存与发展的决定性因素|。

            现代包装设计的目标追求|,不再只是局限于某个人||,而是服务于目标市场||,因此包装盒设计的艺术创意也就要与市场营销有机结合。这对于设计师来说|,必须具备一定的市场分析能力|,同时兼顾企业和消费者利益|||,才能设计出好的包装盒作品。在全球市场化与科技信息化的今天|||,对于产品包装盒设计的艺术创意坚持者|,我们应该提倡用创新的意识|、营销的思维、人性的理念||、市场的目的去设计与市场经济结合的现代化作品|,让艺术服务于经济||,服务于市场||,服务于大众消费者!

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