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            包装盒创意_消费品类包装盒创意不做营销你做什么|?_神彩优品

            标签||:包装盒创意 深圳包装盒创意设计 浏览次数:525发表时间|:2016-06-29文章出处|||:神彩优品

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            在谈消费品类包装盒创意之前|,深圳神彩优品不妨与大家先来探究一个大点的话题|。昨天晚上,又遇到一个网友的提问|||,这本是个老生常谈的问题:到底什么是创新||?我们还是我那句自以为的原话回答:太阳底下没有新鲜事||,粉碎固守|、排列重构就是“创新”。没有什么是可以自主发明创造的,一切的创新|,都是「发现||、敲碎与重组」的总和|。你发现常态固守模式下的入口了吗?你发现你正在老模式你吗|?你发现被忽略的可利用了吗|?早前|,我们曾从量子力学角度跟可聊的朋友聊过这个话题|。说“科学”,电灯不是发明的|,一切照明工具的元器件|,物质世界里一直都在|||,包括“电”,自然界从来就有。电灯||,还是发明的吗||?这个创新TA就是发现后的排列重组。说“产品”,iphone手机算是创新的产品||,可是iphone智能手机组成部分|,哪件不存在于iphone诞生之前的电子元器件的市场里|?乔布斯不过是发现了入口||,找到了组件|,精密的排列组合后|,一个震惊世界的伟大的智能手机从此诞生了……太阳底下还有新鲜事吗|||?诺基亚,到底输的是什么???

            其实从社会学的维度去洞见||,商业||,才是社会发展与繁荣的原动力||;创新||,才是商业与经济的增长力(这里不谈资本|,因为都在谈万科)。所谓的市场变化,不过都是创新而驱动的|,所谓的消费者需求|,其实就是创新而引发的。我想|,在iphone之前你或者你们应该都没有想到要一个iphone智能手机的需求吧|?反正|,2007年我用了iphone1,但我没想到要……

            泛泛谈了创新一词||,还是回到正题|,包装盒创意创新到底所谓何求|||?美学|、美术、艺术|、文化|、形象….估计这些关键词就是包装盒制造业的代名词|。从我洞察之后的归纳而言|,行业内包装盒创意和制作|||,几乎都是在主张“唯美“,90%都在搞形象的美化与包装||||。

            有人说||:现在产品的消费者大多数是看你的包装设计|||,从而产生购买欲。我认为不尽然|,产生购买欲望的多为包装盒的营销设计,或者是间接配合包装盒的媒体营销传播产生的效应力|。我认为||,一个特别迷人和独特造型的包装设计多数只能给消费者带来聚焦力(瞧新鲜|,打酱油),很少能产生购买欲(当然因为广告效应慕名求购者也有不少|,但是强传播力且昂贵的电视媒体广告费有几人能承担会承担|?)。一款新品上市,包装盒创意除了在颜色、配图|、排版|、材质和包装的基础上做好优势,但为了更能真正打动消费者|,包装盒的营销创意才是重中之重|||。

            当下市场环境中|,几乎都在哀怨利润越来越低了|,产品越来越难卖了。甚至有些良心商家不坑蒙的“良心产品”比其他伪劣山寨产品更难推广与销售|。要想深究这个问题,除了从市场模式设计上乏力之外||,其实从产品包装上就没有营销战略和品牌策略。营销战略是市场渠道与执行路径的结构性布局,而品牌策略一定是关乎策划施行层面的创新||。这些|,整体观念就是做营销(包括推广与传播),而包装盒创意设计|,应该一早就在整个产品与品牌的营销推广体系当中(这对于市场而言|,其实都是一件事)。包装盒创意的品牌策略,在这个体系之中|||,聚焦和发力的就是研究商品与消费者互动的创意|,这不只是包装形象,其核心指向应该是包装价值与信息感知的共鸣|,做的就是召唤与策动,归纳一句话|:包装盒创意做的就是营销!

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            我们在做包装盒创意设计之前|,品牌方与包装方应该就产品本身去研究消费动机和认知心理|。我曾分享过“研究市场就是研究人|,研究人就是研究理由。我们做包装盒创意的时候应该是研究美还是研究消费者||||?我们研究消费者是自我臆想|?还是找到理由|?从行为学层面分析人而言||:每一个人所有的言行背后||,都有一个动机,每一次的选择与否背后,都有一个自己的理由!这些|,都是在研究营销|,都是在做策略||。

            深圳市神彩优品包装工艺制品有限公司一直以来把产品包装当成产品开发|,也就是对产品的「营销开发」。我们在做包装盒创意之前|,一定得回到文章开头所阐释的:一切创新||,就是「发现-打碎-重组」的思维过程||。我们做包装盒创意|,还是先得去发现|,就产品本身去发现消费者的「尝试动机和使用动机」是什么|?这不是可以混为一谈的事情|。之前的文章也提过很多次||,包装盒创意开发|,是研究购买前的思维与心理活动|||,这是发现消费者到底在什么情况下更容易接受新产品的创意||;产品研发|,是研究购买后的使用体验|,这是让产品具备了什么属性更容易让用户接受的营销课题|。

            一篇文章有限的字||,很难去说清楚一个体系化的事情,只能后续慢慢共同探讨与分享|。今天的这个话题|||,在阐释包装盒创意做的是营销这个大框架话题||,但即便是研究营销,还是停留在「颜色|、配图|、排版和材质」上去细思深挖吗|?NO,这就是典型的没有发现与打碎,没有去粉碎固化和固有的思维意识|,又何来后面的创意与创新||?

            包装盒创意与设计|,神彩优品包装工艺制品有限公司认为||:文字|,话语体系,才是营销的核心。我们去商超看看,多少包装盒有slogan(广告语)去定义价值与传递信息?又有多少包装盒是在做同质化的自我说明||,而没做去购买理由的位移|。这些|,都是做营销的创意与设计|。

            商品|,是拿来卖的||,做包装盒创意|,不去做「营销设计」你想做什么||?做创意创新||,不「打碎固有再重组」你能创造什么||?包装盒创意设计师们|,再怎么套用方法论,不能发现区隔与围城||,从创意本源上你就已经枯竭了||。整个社会太多的人太浮躁|,总是在试图寻找捷径||,妄图用了一套方法论就能解决所有问题|。如果|,如果你能像了解自己女朋友和家人一样去了解受众与消费者|,当你的创意面对站在货架前的他们||,是不是应该说点什么呢|?

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