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            礼品盒生产厂家》神彩优品》产品、设计、品牌与营销的11条

            标签:深圳礼品盒生产厂家 浏览次数:808发表时间:2017-07-03文章出处:神彩优品

            深圳礼品盒生产厂家》神彩优品》产品、设计、品牌与营销的11条,只是从产品到市场的一系列的策划、设计、运营来零碎的说说一些本质的话题。毕竟,世间万事万物没有一件是独立而成、独自而存的。一切的现量或现象,从来都是相辅相成,相依而生。

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            是故,深圳礼品包装盒生产厂家_神彩优品深以为,所有的理论体系,都是作用于读者、学者、研究者在一个局部或领域的拆解知悉,从整体观而言,正如这个知识过剩、信息爆炸的碎片化网络时代,都有许许多多「点」或「面」的攫取和学习,但都不应是为了得到一套洪拳或长拳,毕竟这些都是演练的套路,之于殊死搏杀的现场,都会被羞煞得体无完肤,鼻青脸肿。

            因为,现实从来不按套路出牌,武术圣者亦或商业大哲们都深深滴懂得:见招拆招,才是厮拼之道天下武功,唯快不破!但之所以能快,都是由慢慢的学习而堆砌成体。所以,深圳礼品包装盒生产厂家_神彩优品也是从一个个的局部和领域,一块砖一块砖的搬砌才有了我们的一个作用于自己的知识体系。不妨,今天再来说说商业经营之「产品、设计、品牌与营销」的11条。

            1、在产品设计、营销策划、商业模式创新的领域里,专家精英们总是喜欢说去研究需求。需求到底是什么?问消费者去调研吗?深圳礼品盒生产厂家神彩优品认为,这样做多半是徒劳和无用功。因为,我们每一个人或者消费者其实根本不知道需要什么创新的产品和服务,也没有这个意识和义务去想市场应该给一个什么新产品解决的我的困扰或冲突。

            2、深圳礼品盒制作厂家_神彩优品认为,创新本身就是竞争,要想在市场中快速的让消费者知道你的产品(项目/平台)是最优秀的,远比竞争对手的同品类要更优秀,就必须思考如何在创新产品本身上提供更多、更精、更准、更尖锐的信息予以消费者,以便让消费者快速的接受和认可到此产品与彼产品之间的独特性差异。只有你的创新区隔了概念与类别时,动摇消费者成见和品牌认知力就此诞生了,而这种区隔与认知重建就是独特性的差异化创新,这是区别于普遍企业的普遍做法的,而且以此区隔同类而所不具备的独有或独占。

            3、世界的表象是无限复杂的,人们都是因为一些潜在的共性和取向,形成了各种约定俗成的「概念」和「观念」,以至于思行举止都是标准路径化和特定复杂化的。做商业经营、项目策划、市场营销、科技创新等等行动与进程,就是去发现那些足以把复杂化简单的共性规律的过程,只有找到那些具有共性的规律,我们才能有效率地去认识和改造创新。礼品盒设计制作,其实就是把设计者复杂的头脑如何简单化的指向消费者和消费者共性。

            4、当下这个商业社会,大咖与精英们动辄就说「顶层设计」,而深圳礼品盒包装制作厂家_神彩优品却认为,无论是「顶层设计」或者是「顶层思维」,说的都不是如何设计顶层?顶层如何决策?而是,所有的设计者,在思想、运营的立场都应该是站在顶层的维度和视野,去发现整体和本质。正所谓:会当凌绝顶,一览众山小。当你处身设地的视角是俯瞰和全维观的时候,你看到都是造作与渺小,对于利弊也都是一览无余。正如小朋友的玩具就是TA生活意义的全部,可在成年人看来都是滑稽与游戏。登高望远、高灯两下,其实就是「顶层设计」和「顶层思维」。尴尬的是当我们的思维一启动,这些意识都会自动后退。

            5、品牌,到底如何定义,至今都未有一个确却的定论。但是礼品盒生产厂家神彩优品却从不从学术或者理论的角度去概念化所谓的「品牌」。品牌,正如我们开篇所讲的一样,TA不是独立存在的,TA是相对于消费者而成立的。消费者们都是靠一些记忆的碎片来累积组合对品牌的印象。没有任何一款产品或一个产品一出世就是品牌,都是很多年很多时间成本下信息碎片的潜移默化。最后在消费者的脑海里面形成一个对这个商品品牌的一个强烈印记和印象。

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            6、深圳礼品盒厂家》神彩优品无论是说产品、设计、品牌或者营销,从究竟的现实和本质而言,其实都是一种「成本控制」的思量与创想。从产品创意、研发,到品牌设计、包装,再到营销策划、推广,每一件工作无论是做一个标志、取一个名字、做一个包装,或者是往上写一句slogan,我们都要学会计算TA 的成本。你所创意、构想、设计和包装的一切所为,如果作用于经营和市场,是给结果和效益增高了成本还是节省了时间和投入的成本?这些都在与你做的是无用功?还是快速的产生效果?

            7、「发现」,是一切智慧或创新的起源。没有「发现」在先,你所有的逻辑缜密和价值联想,都是在讨好自己、也是困苦自己。谈品牌、说营销,我们首先必须明白自己研究的是什么?在深圳礼品盒厂家神彩优品看来,其实是洞察冲突、发现规律。一切的需求,都是从社会化的集体意识和认知里被发现的?我们知道一次好的洞察,一定是揭示消费者表象背后真实取向和倾向的一个机会。发现一个空白,就是一次机会,这些远比学习品牌与营销理论本身更为重要。

            机会又从何而来?需求又是个什么?其实压根就没有什么「机会」,只是你发现了被遗忘、被漠然、被无视;也压根就没有什么「需求」,只是人们在生活的应用之中,有着许许多多、这样那样的冲突未被解决。

            8、每个企业,每个品牌,都需要设计一个标志。但从现量的现实而言,70%以上企业和产品标志的设计从一开始都是错的,站在「成本控制」的维度来说,其实都是给消费者认知和选择来添麻烦的。

            我们之所以需要一个标志,那是用来解决品牌识别、符号记忆、口碑传播的问题,但是太多的标志(logo)设计都不是解决问题,而是变成了问题,制造了新的问题。因为品牌标志或品牌命名其实都是一样的,是为了降低市场与交易的成本而生的。都是为了消费者快速认知、即时交易和长期记忆以及自发传递的商业保目的。从品牌的现实案例而言,比如原来定位的「陆地巡洋舰」,绝对远远好于也要高于「兰德酷路泽」这个低级手段的品牌修改。

            9、产品是什么?产品创新和研发是做什么?从本质上洞见,再从结果定义而言,都是为了发现一个冲突、制造一个理由。产品,本身就是购买理由,产品创新亦或研发,就是从现量中发现陈旧的意识观念和消费者的贪得无厌。以此来区隔、来诱导、去催化、去召唤。所有的创新产品,都还是基于发现了冲突、找到触点、制造了欲望的扳手。而包装、设计、品牌和营销,不过都是在对购买理由进行一次二期开发,去聚焦冲突、解决需求和给足理由。

            日常的生活中,社会共通价值的导向里,我们的冲突是无处不在的,如果你把冲突研究清楚了,实际上就等于是把产品与营销的需求搞清楚了。比如:想要和需要是有冲突的;爱情和金钱是有冲突的;美食和身材是有冲突的;事业和家庭是有冲突的;男人和女人是有冲突的……

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            10、产品包装的本质是什么?深圳从来都不是为了制造一个包装盒,而是设计一个「商品信息包」,也可以说是一个「信息炸药包」。所谓「信息炸药包」,是指产品在外包装盒的代表下,如何快速的在终端商场或者是电子货架上,和其他对手竞品在现时现量的竞争对中脱颖而出,快速引起消费者的注意,并携带着超强的购买理由,以炸开消费者的心智,促成购买意愿和行动。

            是故,产品包装其实就最大的自媒体运作。有效的包装设计制作,一定是能极大的降低品牌、营销传播、购买抉择的成本。所以我们一切的包装设计和包装盒制作,都不是为了包装盒而包装,都不是为了艺术和美学而创作,更不是为了在理论界去确立地位而展览。我们所有的产品包装设计、纸盒包装制作、礼品盒定制生产都是为了在琳琅满目的货架上,吸引消费者注意,打动消费者购买。

            产品包装设计,赢得的是消费者购买你的商品,而不是喜欢你的包装。永远不要研究消费者对包装或广告的态度,要研究消费者对信息和商品的态度。如果我们盲人摸象去研究消费者为什么会喜欢脑白金的包装,若然如此,从起点上你一开始就全都是错的。

            11、产品与生俱来是有技术卖点的独有属性,但是随着现代化技术的成熟与普及资讯高度对称化,产品如果还是叫卖技术的独特性和唯一性那不过是掩耳盗铃,自己欺骗自己。而产品的另一个价值却是通过包装策划师的市场观、营销观、洞察力和创造力来产生的。

            【高手从不设计结果,都在研究原因】不是对自我想象结果的「裁剪」,而是让真实的消费理由「还原」。无论是商业模式、营销策略或包装设计,其实大家都在自我理想化的设计着自己想象的一种结果。这种事实与思维惯性其本身并不是隐蔽式的,但是我们对自我的期望太过殷切和虚设,以至于都在「想象结果」的思维场景里不能自拔,而完全忽略一个消费者角色的终极问题:我为什么要掏钱购买你?你让我们心动和行动的理由是什么?

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            【结语】》神彩优品的产品、设计、品牌与营销的11条,其实都不是理论的学习,也不是方法的传授,深圳高档礼品盒定制厂家》神彩优品说的其实都是思维与观念的区隔,也是对无意识的概念认知做一次粉碎和重组。我们其实不是这么名家、大咖,神彩优品一直都在深省与精进,每一次自我洞察、常识的发现,都是源自于一个独立于观念常态和习惯性路径之外的觊觎和突围。因为,深圳礼品盒制作厂家》神彩优品能为你产品包装的,不过都是为了市场与销量。毕竟,不管你是理论还是套路,都是运用在残酷无情的市场之上。这就是在竞争,就是对消费者的竞争。

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