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            包装盒生产厂家_包装盒生产厂家与产品商必须用系统化思维开发新产品

            标签:包装盒生产厂家 深圳包装盒生产厂家 浏览次数|:721发表时间|||:2016-07-04文章出处||:神彩优品

            有机红茶|||.jpg

            从1994 中国获准加入国际互联网伊始|,短短20多年||,到现在线上线下一切都在快速迭代的互联网经济大时代|,商业|,已经完全融合成了一种新的共生经济型态||,各行各业的先行者|,都通过不断地创新发掘自身的特色||||,彼此在发展中互相促进|,已然形成一个跨行业|、跨领域||、跨地区的商业生态环境||。

            时至今日|,融合进程的加速让越来越多的竞争壁垒被打破||,同时随着互联网资讯与交互的开放性,社会集体的智识与生活体验方式也在快速进化|,消费者的需求日趋升级与分化|||,源源不断的创新型产品时刻在面市|||。功能化、时尚化|||、个性化|、健康化||、智能化等各类创新概念交织起舞|,如何精准地开发出一款极具市场竞争力的新产品,这对于产品商与包装盒生产厂家而言,这其实不是一个独立的课题||,而是一个超越局部看整体的思维系统化||。

            之前分享的文章里多次提到包装盒生产厂家其实就是产品开发体系中的一环,所谓“产品开发”就是旨在打造产品面市后的竞争力|,包装盒生产就是在开发产品在货架上的营销与传播力|。当下这个号称信息对称消费时代|,貌似因为互联网的开放一切资讯趋于对称|,可是我们不能忘记作为“人”还有知识结构的差异|,还存在对信息解读的不对称||,所以|,不对称与差异化其实永远的存在|,这也是商业可以继续与发展的基本存在条件||。

            互联网经济引领下的创新的时代|,也是充满浮躁浮夸的时代|。单纯从产品研发本身的创新,虽然能够带来产品自身的竞争力|,但从产品包装开发到销售终端的进程中||,每一个环节都会带来创新的课题|。产品商与包装盒生产厂家在包装创新的问题上,几乎都是沿袭过去的旧思维||,老习惯|,古配方。深圳神彩优品包装工艺制品有限公司对于产品包装开发的深刻研究发现|,打造一款极具市场竞争力产品必须具以下系统化的创新思维结构:

            神彩纸袋||.jpg

            1、战略结构发现区隔

            任何一个行业|,在市场发展的混沌期||,即本行业的市场推广与竞争手法都处于粗放型的状态,大家的竞争意识普遍没有结构化|,无论是产品、价格、包装|、通路||、广告|、品牌都处于一个混乱状态|。也许同类产品大家都没有什么特别特点||,但需要去发现TA的差异化区隔|,无须去完全的创新出一个从来没有过的产品|||,你只需要去做竞争位移策略|,去“翻新”重构|。这是市场、概念||、价值、功用与受众感知的关联关系|。比如2007年的iphone,TA只是在诺基亚物理键手机基础之上的翻新|||,并非一个全然的创新||。

            2、品牌命名的召唤力

            一款商品摆在货架上(包括网络货架上)的时候||,其实是没有产品的|,因为“包装盒整体”内容在代表着一切||,而且||||,受众视线与其接触的机会只有1-3秒,而且最近距离只在3米之内。是故||,产品的品牌命名必须对受众消费动机产生“召唤力“,TA必须直接地展现价值感知,要在第一时间以最快的速度向消费者介绍自己是什么身份?有何价值?同时言词必须尽量简短直接|||,这样才能被迅速扫完,快速解码||,被迅速记忆并被迅速传播|||。如果3秒之内不能引起TA人的兴趣与理解,90%的消费者会在这短暂一刻之后将视线茫然地移开|。

            3、包装消费理由的场景化

            包装盒生产厂家与产品商必须明白||,产品开发就是智造一个消费理由||,而产品研发是研究技术去实现这个理由的过程|。产品外包装是能够看得见的外形,是眼见为实的比竞争对手穿得好看|,这是基础的消费理由|,犹如泛泛人群中惊艳的女神男神。而内包装|,是指你的理念,你的口号(slogan),你的价值导向等|,这是与受众内在感知的对话||,一个好的“内包装“能够直接体现在想象力与关联度的场景化||,所谓最好的包装|||,不只是外在欣赏|,更是与消费者的切身关联度||,就是能够让消费者看到你就能够想到这是个在什么样的场景中消费和作用的||。

            4、快速提升产品曝光度

            包装盒生产厂家与产品商在这个节点上几乎都是匮乏的|||,这是一个传播的课题|,也就是你是如何传播的|,如何打造出社会化影响力|||。做好包装盒内容|,只是在商超内货架上与在场消费者的对话,但传播力与覆盖率还是极其有限。有效的传播策略和传播渠道组合|,才是一款产品的市场引擎|。产品呆在公司的仓库里|,没人知道|,呆在货架上,品牌度不高|。当下一切过剩,酒好也怕巷子深|。传播与市场力|,毛爷爷与希特勒应该是最好的研究对象|||。

            5、商业竞争不存在蓝海

            在这个消费品极度丰富的年代||,处处皆红海可能危言耸听,但时刻被红海是一定的||。包装盒生产厂家与产品商|,这是一个如何面对“前浪死在沙滩上”的试错风险|。这个不只是在产品||、包装与营销上的试错创新|,包装盒生产厂家与产品商必须从各个方面整合市场链与品牌资源|||,系统化的传播推广与规模化的市场覆盖迅速地与竞争对手拉开了身位差距,在这个过程中巨额市场利益的刺激之下|,大批竞争对手纷纷觉醒,开始强化创新竞争力|,并有计划有步骤地系统推广。由于跟风者越来越多,竞争越来越激烈|,整个市场竞争进入了不计成本的厮杀阶段|,并逐渐失去理智|||,由此进入了行业的零和竞争性恶循环,一个全新的创新格局又潜在的呈现|||。包装盒生产厂家与产品商|,谁|,第一个发现|?

            最后|,深圳市神彩优品包装工艺制品有限公司用一句话总结创新一词:当所有人都在研究创新的时候||,你极致化的高品质的守旧||||,便是创新|;当所有人保持传统守旧时||,你在探索发现区隔并找到缺口,就是创新||!

            包装盒生产厂家与产品商|,改变,始于发现…………

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