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            产品包装盒_深圳产品包装盒常见的包装策略与要点_神彩优品

            标签|:包装盒创意 深圳包装盒创意设计 浏览次数:467发表时间|:2016-08-01文章出处||:神彩优品

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            站在商业的角度|,设计就为了营销||||,为了让产品更好卖。成功|,在每个受众的角度和认知里定义不同||,无固定套路可寻,但是产品包装与营销确实有套路的|。所以||,产品包装盒生产企业不要为了设计而设计|,要为了营销而设计。产品包装盒在市场营销中是一个强有力的武器,因此企业在进行包装设计时必须选择最有利的包装策略|,去做市场||,去做营销|,去做传播。深圳产品包装盒开发制作工厂_神彩优品总结归纳|,常用的产品包装策略有如下几种:

            一|、类似包装策略

            产品包装盒的类似包装策略,是指企业所生产的各种产品在包装上采用相同的图案、色彩或其他共性特征,使得产品包装盒整体上外形相类似|,让受众很容易注意和感觉到这是同一家企业生产的产品|,这种策略的主要优点是||||:

            (1)可以节省包装设计开发的成本|;

            (2)能增加企业声势|、提高企业声誉。一系列格调统一的产品包装盒势必会使消费者受到反复的视觉冲击||||,从而形成深刻的印象|;

            (3)有助于新产品上市,通过类似产品包装盒可以利用企业已有声誉|,使新产品迅速在市场上占有一席之地||。

            产品包装盒的类似包装选用于质量水平档次类同的产品|,不可用于质量等级相差悬殊的产品|,否则||,会对高档次优质产品产生不利的影响|,并有可能对企业的品牌产生负面效应。

            二、等级包装策略

            随着市场的开放与繁荣|,优质的创新产品层出不穷|||,但在产品包装盒上鱼目混珠的也比比皆是,过度过滥的包装使得消费者对新产品|、生疏产品已经完全不能有效区分其品质的高低|,从而让消费者产生选择困难而直接影响到购买决策|||。

            产品包装盒的等级包装策略,是指企业所生产经营的产品,按质量等级的不同实行不同的包装|。把高档|、中档|、低档产品分别开来后|,采用各自相应的产品包装盒|,让消费者第一时间对产品的价格|、品质能够迅速有效的做出判断与决策||。

            三||、综合包装策略

            产品包装盒的综合包装|,也可称为“多种包装|、配套包装“,是指产品商把实际使用中互相关联的多种商品纳入一个包装容器之内|,同时出售|。这种产品包装盒策略|,为消费者购买、携带||、使用和保管都提供了便利|,并且有利于企业新产品的市场推广和市场销路|、销量||。如||:工具配套箱|,家用各式各样药箱、百宝箱|、化妆盒等都是综合包装策略||。

            四、再利用包装策略

            再利用包装策略又叫多用途包装,是指产品包装盒内的商品使用完毕后,包装盒还可继续用于购买原来的产品|,或者消费者自己用作其他用途|。如油瓶用来零拷原来装的饼干|,也可装糖果,还可用来装文具杂物等等|。这种包装策略有助于引起用户的购买兴趣||,还可能促进其重复购买,以发挥品牌的作用|。

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            五、附赠品包装策略

            附赠品的产品包装盒包装策略|||,是目前国际市场上比较流行包装策略|||,在我国市场上现今运用有所增多||。这种策略是企业在产品包装盒中附加一些赠品|,以吸引购买的兴趣。有些甚至在商品包装内附有奖券|,中奖后可获得奖品|。

            六|、突破性包装策略

            突破性包装策略是指企业随着产品的更新和市场的变化||,通过深入洞察和调研|,打破市场中同类产品包装盒的常态|,或者打破消费者认知合理化|,但一切又在重新认知的情理之中|。

            在当下的市场环境中||,产品包装盒的改进如同产品本身的改进一样||,对市场营销有着极其重要的作用力|。很多同类产品质量近似|,而销路却不畅||,极有可能就是包装设计不受欢迎||,这时就应该注意产品包装盒的突破性包装策略|。打破思维常规创造出惊艳的新意包装盒,可能会创造出不同凡响的市场销售业绩|。当然这并不是说||,只要注意于包装的改头换面就可以促进销售|,产品本身的质量也是需要不断的提高才有生命力||。

            七|、包装策略选择的要点

            产品包装盒的作用一方面保护产品本身、方便消费者使用||,其二是美化产品||、替产品说话、制造购买理由来促进销售力||。但|||,有效的产品包装策略才是最好的策略|||,具体有几个要点|:

            (1)改变包装形状的注意要点

            企业如需要改变原包装时,先得了解消费者的消费和使用习惯|,有没有与之发生冲突|?还要注意消费者的视线习惯|,你推出的圆形包装消费者认同吗|||?为什么喜欢扁形或方形的包装。

            (2)家族性包装与单独包装的利弊

            所谓家族性包装是指全部产品项目都用相同或基本相似的包装。深圳产品包装盒专家_神彩优品认为|,这样做的好处是减少包装的设计|||、印制成本|;因对一个产品项目促销就带动了其他产品|,可减少广告开支|;还可利用企业经营成功的产品项目带动其他产品项目的销售|||。但其弊端在于,如果某一个或几个产品出了问题|,会对其他的产品项目也带来影响。

            如果采用单独包装|,包装费用和促销费用较高|,但不会由于某个产品项目出问题而对其他的产品项目发生连带影响|。这就需要企业根据营销目标和市场营销风险情况决定。

            (3)采用组合包装

            在同一个产品包装盒内|,包装系列是关联产品,就是组合包装||。如牙膏和牙刷包装一起||;一组化妆品包装一起等|||。组合包装的优点是|,可增加企业的产品销量|,因顾客在需要购买相关产品时|,并不是只认定一个企业的产品购买,大部分情况是分别买几个企业的产品|。采用组合包装使顾客购买系列产品时,尽量购买本企业的产品|;同时也适应顾客以馈赠为目的的购买|。

            (4)采用多用途包装

            多用途产品包装盒是指包装物在产品消费或进入使用以后||,产品包装盒还可以另作他用|。如药瓶作水杯用,塑料袋作手提包用|。多用途包装能使包装发挥长期广告的作用|,使顾客产生价格相对便宜而愿意购买的作用等。

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