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            包装盒设计制作_你所有的包装盒设计制作创新都必须以营销为目的_包装盒专家神彩优品

            标签|:包装盒设计营销 浏览次数||:554发表时间|:2016-11-07文章出处|:神彩优品

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            在现代营销学理念中,产品包装盒不仅是一个容纳产品的形象载体|,更是产品在移动终端的广告自媒体||,俨然|,产品包装设计已经成为营销战略的重要组成部分|||。而在当今的市场条件下,营销的复杂性与差异性随着品类过盛化和营销同质化以及终端模式化现象的凸现,正在悄声无息的改变着定义|。

            在现有的流通条件下,包装盒设计如何凸出产品功能的差异|、体现鲜明的个性是促成销售的第一步|。然而|,在实际的市场中||,大量的商品功能重复|,作用界定模糊|,使得产品通过内在品质或功能产生差异是非常困难的|,其作为产品的容纳载体直接展示给消费者|,所以包装盒的型态|、形象塑造表达成了产品销售的第一诉求|,甚至有让人眼花缭乱|、愈来愈泛滥之势|||。

            可是||,21世纪的今天||,一切信息海量碎片|、一切方法同质泛滥||,互联网经济推动下商业市场早已随着消费者的思想迭代与更新,那些传统模式化的繁复再也难以取悦与撼动那些强烈自我感觉的消费者。当下时代的包装盒设计制作,如果还是保留艺术性美化的传统理念去做包装盒设计创新|,无疑是作茧自缚,自断销路|。

            一直以来|,我们深圳包装盒专家神彩优品强烈表达着一个本质理念——包装盒设计制作是以营销为中心的思维创新与价值创造|。这种以营销核心理念的包装盒设计不同于传统的包装设计思想||,TA不仅是作为商品的一个组成部分|,而且TA还必须起着表达消费主张、引导消费取向和引发购买决策的作用力||。

            过往传统的思想体系中||,产品包装盒的基本功能首先是保护|、容纳|,其次是展示与告知,但随着流通环节的变化、展卖形式的创新||||,包装盒的基础功能也要一并变化|。在这个变化的前提下||,如何赋予它更多的价值|,如何真正地参与到生产与营销中|,如何体现营销的目的,也就成我们包装盒设计制作创新与探究的核心||。我们不妨从以下六个维度去发现包装盒设计制作的动机与目的|。

            一|、包装设计服务对象是谁,决定着包装的表现

            过往|,包装盒设计制作厂家或者产品生产商都是在同质化的层面去谋划创新与新鲜|,然而在差异化驱动s营销市场的要求下||,包装盒设计的服务对象不再是产品本身|||,而是产品的购买者。从终端销售的受众角度来研发包装的动机与作用力|,才是设计的本来目的。

            二||、新的消费者需求||,决定了包装要展现产品的内容和特质

            传统的包装盒注重收纳与保护商品,但融入更多科技含量的包装材料使保护产品安全的要求很容易达到,而消费者对于产品的直接体验成为最重要的诉求|。如何减少包装物的遮挡|||,凸显产品的特征与品质|||,成为包装设计的新原则|||。

            三|、个性化包装设计要遵循品牌战略的价值主导

            一个创意满天飞的商业时代|,所谓另类设计创新并非致胜法宝,单纯的诉求差异化形式||,而丢掉了品牌战略和营销策略是支持的个性化包装不能赢得市场青睐和消费者喜爱的。品牌,就是旗帜也是名号|||,TA是一种价值的符号|||,更是一种消费的信靠。

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            四||、包装体态的变化可以满足细化的市场

            包装盒容量||、体积的选择也是使产品细分的举措|||,是消费人性化的表现|。包装体态的合理创新、与受众心理需求的契合是营销目的达成和品牌形象建立的有效方式|。对于美观与美好,从来都是我们社会人持守的情操|,猎奇|||,当然也都是我们潜在的癖好|。

            五||、包装设计元素的罗列|,取决于消费时态

            以营销目的要求下的包装盒设计制作|,应该在具体的设计表达中|,将消费悬念|、思维联想||、价值区隔|、欲望营造等手段与色彩色调|、文字语言||||、符号标识融为一体成为包装设计元素|,成为包装营销的视觉辨识符号|||。

            六|、主动创造消费文化|,培养消费群体

            包装盒作为品牌主张的终端展示||,除了迎合消费主流|,还可以营造新兴的消费模式|,引导新的消费热潮|,形成品牌价值的深耕||。当然||,也有论者会认为以营销为中心的包装设计||,是否会深陷于营销的框架中|,从而忽略设计艺术的美学原则呢|?这||,实在是掩耳盗铃|,自欺欺人|。因为|,包装盒设计只有一个原则|,即“商业与营销才是目的”!

            商业互联网化的今天|||,更加商品化的市场使产品企业对包装盒设计师提出了更高的要求||,设计表达既要考虑审美需求,更要与市场相结合|。所有的包装盒设计创新都要充分的考虑市场消费定位,从事后的设计补偿变为提前到产品开发阶段的设计参与|。真正创新意义上的包装盒设计师的工作就包括要对消费受众的生活文化||、消费向往|、地域民俗等消费环节进行探究,归纳包装形态主旨|、满足形象认知要求|||;还要根据营销阶段的工作要求|,设置与营销目的相吻合的包装表现语言;研究营销各个阶段的消费感受||,提出消费观点|,以人文关怀的方式传达商品信息|。

            结语:你无论如何创新创意||,如何策划设计|||,但一定不能忘记你所有努力的目的,唯有摈弃自我感受|,洞察消费者需求||,从消费背后的动机去建构设计、有地放矢才能达成包装盒设计制作的营销有效性|。你创新设计表现力的营销性增大|,其实并不能造成艺术性的缺省与抛弃||。前面已经说过||,美与爱美,我们从来都在前赶后追|。

            产品包装盒本身拥有其他设计载体所没有的优势|||,只要你设计所谓围绕的主体是消费者而不是产品本身||,那么你以消费者心理与欲望来构建的创新创意,必然会在商品营销中可以起到事半功倍的效果,所以|,我们研究所谓的包装设计|,其实都是探索动机|,有消费的动机和我们设计的动机|||。在这个两个动机论的发现与创新能力基础上,如果你能够充分展现商品的价值、参与商品营销的包装设计||,就能够真正地把设计与市场结合|,创造出更有意义的|、更符合消费者需求的市场模式和消费魅力。

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